亞洲消費(fèi)者更注重的是時尚和牌子

　　近10年來，亞洲消費(fèi)者對于時尚品牌，無論是熱衷程度還是消費(fèi)能力都已有明顯提高。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在中國和印度，人們不僅比歐美人更加注重名牌，而且在品牌的接受度方面也更加開放。

　　全球領(lǐng)先的市場調(diào)查公司HarrisInteractive近日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，近3/4的中國成年人（72%）和印度成年人（74%）認(rèn)為，在購買服裝和配飾時品牌非常重要。相比之下，只有1/4的美國人（26%）、英國人（24%）這樣認(rèn)為，而在世界時尚之都意大利，這一比例也只有28%。

　　經(jīng)典比流行更重要

　　有數(shù)據(jù)表明，在一些市場上，經(jīng)典比流行更重要。74%的美國人更傾向于購買經(jīng)典的商品，在中國，這一數(shù)據(jù)為71%，印度70%，法國60%，英國58%，德國和意大利均為57%。

　　在中國和印度，63%的人表示，他們希望是朋友圈中第一個知道最新流行趨勢的人，但在其他國家，僅有1/4甚至更少（介于9%到24%之間）的人有這種想法。

　　大多數(shù)市場調(diào)查表明，人們堅信，良好的品牌意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的中國成年人（92%）和印度成年人（89%）相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu)，價值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國（65%）、意大利（63%）和法國（53%），大多數(shù)人也這樣認(rèn)為。但是，在西班牙（42%）、英國（48%）、德國（47%），只有不足一半的人同意這一觀點(diǎn)。

　　各國消費(fèi)者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國（68%）、美國（66%）、西班牙（65%）、意大利（64%）和德國（63%）的顧客喜歡購買價格便宜的商品，即使不是名牌，“只要符合當(dāng)下流行趨勢就好”。

　　化妝品、香水和表的品牌注重度更高

　　在歐洲，品牌對于化妝品和香水的重要性更為明顯。在法國，有61%的人認(rèn)為，對于化妝品和香水來說，品牌至關(guān)重要。英國（46%）、意大利（61%）、西班牙（48%）、德國（41%）的大多數(shù)人同意這一看法。多數(shù)意大利人（60%）和西班牙人（52%）認(rèn)為太陽鏡的品牌極為重要。

　　在中國和印度，分別有83%和87%的成年人認(rèn)為表的品牌非常重要。同時，79%的中國人表示他們看重珠寶品牌，但只有1/5的法國人（22%）、美國人（20%）和德國人（19%）認(rèn)同這一觀點(diǎn)。

　　品牌一直以來都占有舉足輕重的分量，在不同的文化中，這些得到認(rèn)可的品牌也有各自不同的價值。在許多國家，大部分人認(rèn)為優(yōu)秀的品牌等同于優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，但在某些地區(qū)，流行趨勢和對平價商品的熱愛往往超過了一個名牌的吸引力。

　　有關(guān)專家表示，在類似中國和印度這樣的市場，培養(yǎng)對品牌的興趣至關(guān)重要，尤其是具有地位象征性的商品，例如婚禮正裝或手表。隨著這類市場上消費(fèi)者購買力的增長，各類品牌繼續(xù)量體裁衣，迎合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的特殊文化價值和信仰，顯得日益重要。

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