廣告文案范文

　　一篇優(yōu)秀的廣告文案范文可以為其他相關(guān)廣告做不錯的參考，而廣告文案在編寫是范文只是作為參考，還是需要依據(jù)廣告文案的編寫規(guī)范要求進(jìn)行，而優(yōu)秀范文在文案策劃方面確實起到重要的作用，不同的廣告具有不同的主題，依據(jù)就是如何能夠正確理解廣告所含有的核心內(nèi)容，這樣是廣告文案以及范文能夠體現(xiàn)的意義，如果一個廣告文案沒有主題只是具有宣傳意義，就不會成為優(yōu)秀的文案。

　　一、原則：

　　基本原則：藝術(shù)性為實用性服務(wù);明確廣告目標(biāo)，盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實現(xiàn)，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是說明文，不是藝術(shù)品;廣告人是工匠，不是藝術(shù)家。

　　真實性原則：生命所在。

　　簡明性原則：一般是短的，但長的也可以增強(qiáng)可信性。100字到500字人們信心不大增長，而從500到5000字則增強(qiáng)。最長有汽車廣告6000多字。

　　通俗性原則：給廣大消費(fèi)者看的，生活化語言。

　　效益性原則：根本。

　　二、廣告的主題

　　務(wù)虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不著的。

　　主題認(rèn)識，產(chǎn)生：創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生的，一個首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結(jié)果，可以修改提高。

　　作用：核心。

　　比喻：靈魂、統(tǒng)帥其它要素。結(jié)構(gòu)是骨胳。材料是血肉。支配其他因素;受其它因素服務(wù)。廣告文案范文主題在文章中具有核心的地位。如果說文章廣告文案是一個人類創(chuàng)造的精神生命，那么材料廣告產(chǎn)品及其它對象是血肉，結(jié)構(gòu)是骨胳，語言是細(xì)胞，表達(dá)方式是皮膚，線索是脈絡(luò)，而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達(dá)的基本認(rèn)識。

　　概念：是廣告人通過全部材料所要表達(dá)的中心認(rèn)識。

　　特性： (1)客觀性材料(以商品為中心的)為前提;為判斷對象。

　　(2)主觀性作者的，各自不同的; 一是水平的高低(五層次)：

　　A特性認(rèn)識：一般的如商品質(zhì)量好;

　　B文化認(rèn)識;

　　C時代認(rèn)識;

　　D哲理認(rèn)識;

　　E審美認(rèn)識。

　　廣告文案范文有時比較抽象，如果作為參考可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者，而具體的是如何能夠清楚其中的特性，對其產(chǎn)品宣傳的特性，這樣才利于參考，并且要突破舊觀念，讓消費(fèi)者從新認(rèn)識，選擇范文作為參考，就要掌握其內(nèi)涵問題。

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