電動(dòng)車(chē)“元旦節(jié)”促銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)

　　一 市場(chǎng)分析

　　（1）消費(fèi)市場(chǎng)狀況

　　目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)可謂魚(yú)龍混雜、而其他的絕大多數(shù)品牌都缺少品牌的個(gè)性及核心竟?fàn)幜�，從而市�?chǎng)也缺少具有領(lǐng)導(dǎo)力與生命力的優(yōu)秀品牌。

　　（2） 從目標(biāo)消費(fèi)群分析

　　消費(fèi)者在選購(gòu)電動(dòng)車(chē)時(shí)，首重產(chǎn)品的質(zhì)量，包括產(chǎn)品的性能，安全性，穩(wěn)定性，電池續(xù)航能力等，其次還關(guān)心產(chǎn)品款式，外觀(guān)。

　�。�3）耐施特品牌自身狀況.cOM

　　耐施作為中德合資品牌，已將德式的嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)融于血脈，加之集團(tuán)成員對(duì)電動(dòng)車(chē)核心技術(shù)（電動(dòng)車(chē)蓄電池，充電器）的深度掌控，以及公司雄厚的技術(shù)實(shí)力和人力資源，為耐施特問(wèn)鼎電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)打下穩(wěn)固的根基。

　　二 活動(dòng)目的

　　提高產(chǎn)品品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

　　參與公益活動(dòng)，提升美譽(yù)度。

　　在長(zhǎng)沙市人民心中，“耐施特與低碳、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任”關(guān)聯(lián)，區(qū)別其他品牌，并成為大家購(gòu)買(mǎi)的首選品牌．

　　三 品牌定位

　　“卓越穩(wěn)定的德國(guó)品質(zhì)，創(chuàng)新嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)技術(shù)”

　　四 產(chǎn)品分析

　　“德國(guó)專(zhuān)家,德國(guó)核心技術(shù)” 電池的續(xù)航力是電動(dòng)車(chē)的生命力，耐施特引進(jìn)最新德國(guó)核心技術(shù)，聯(lián)盟專(zhuān)業(yè)電動(dòng)車(chē)電池供應(yīng)商日久工貿(mào)，自主研發(fā)出蓄電池和充電器的配套使用，使電池蓄電容量大大增加，電池使用壽命延長(zhǎng)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)耐用電動(dòng)車(chē)的品牌特色。

　　耐施特電動(dòng)車(chē)依托精湛的技術(shù)與完美的產(chǎn)品，以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保障和對(duì)用戶(hù)始終如一的承諾，不懈追求超越客戶(hù)期待的品質(zhì)與穩(wěn)定性能。

　　五 活動(dòng)時(shí)間

　　20XX年12月15日~20XX年1月15日

　　六 活動(dòng)地點(diǎn)

　　湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)耐施特專(zhuān)賣(mài)店

　　七 活動(dòng)安排

　　電動(dòng)車(chē)秀 選擇各式有代表性的車(chē)款，節(jié)假日選派經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場(chǎng)等人流聚集的地

　　方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。

　　免費(fèi)試駕 讓消費(fèi)者試乘試騎，聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。

　　電動(dòng)車(chē)賽 可以組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機(jī)動(dòng)性；也可以組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。

　　景點(diǎn)租車(chē) 在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。

　　八 廣告宣傳

　�。�1）報(bào)紙廣告

　　提前在當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)廣告宣傳，讓消費(fèi)者知道好杰正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

　�。�2）電視移動(dòng)字幕

　　提前3—5天在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行游動(dòng)字幕廣告宣傳，讓消費(fèi)者知道愛(ài)德森正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　(3) 橫幅

　　提前2天在店門(mén)口、重點(diǎn)路口或街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)懸掛橫幅，進(jìn)行造勢(shì)宣傳。

　　(4)宣傳車(chē)

　　提前3天租用3-5輛宣傳車(chē)，裝上“大型促銷(xiāo)活動(dòng)”噴繪，在主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城進(jìn)行游街宣傳，屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢(shì)宣傳。

　　(5)傳單

　　提前2天聘用學(xué)生在小學(xué)門(mén)口、幼兒園門(mén)口、大型超市門(mén)口、十字路口、主要居民小區(qū)門(mén)口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)，傳單。

　　九 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告制造費(fèi)用：10萬(wàn)

　　2、電視廣告費(fèi)用：15萬(wàn)

　　3、戶(hù)外廣告費(fèi)用：10萬(wàn)

　　4、報(bào)紙廣告費(fèi)用：5萬(wàn)

　　5、活動(dòng)費(fèi)用：20萬(wàn)

　　十 效果評(píng)估

　　提高耐施特在湖南長(zhǎng)沙消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)認(rèn)知度、美譽(yù)度、培育品牌忠誠(chéng)度和潛在消費(fèi)者群，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。同時(shí)也可以對(duì)消費(fèi)者承諾，耐施特安全、低碳、環(huán)保，在公眾中樹(shù)立良好產(chǎn)品形象。

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