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現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設計要點的論文
【摘要】現(xiàn)代信息產業(yè)中戶外廣告作為主要組成部分，特別是隨著媒介發(fā)展，現(xiàn)代戶外廣告影響力持續(xù)增加，做好設計研究工作具有現(xiàn)實意義。本文詳細分析現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設計的要點，為一線工作者提供借鑒。
【關鍵詞】戶外廣告設計論文
一現(xiàn)代戶外廣告設計的概述
戶外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客戶要求及相關部門監(jiān)管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設計視覺元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。
二現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設計策略
1.優(yōu)化視覺效果畫面
第一，優(yōu)化設計要素。科學組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質，提高戶外廣告的視覺效果。現(xiàn)代戶外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時僅需要構成簡單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可。主要通過標題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度，屋頂廣告設計類似與商店招牌，設計者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識別性。第二，畫面要素風格符合廣告主題。通過設計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點。廣告畫面直接采用高清晰的產品照片與品牌構成，顯現(xiàn)自身價值，充分滿足審美需求。
2.創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式
市場經濟環(huán)境下商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設計的最終目標就是追求視覺圖像設計的新穎與奇特，戶外廣告視覺設計與傳播具有極強的誘導作用�，F(xiàn)代戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現(xiàn)。也就是說戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時既要滿足時代特征，更要符合社會文明需求。例如，近些年設計者通過互動廣告的形式表現(xiàn)設計新理念�；訌V告的形式較多，設計者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。
3.充分融入當?shù)丨h(huán)境
隨著美學興起，人們對現(xiàn)實生活中的要求越來越高，而對戶外廣告視覺設計也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實力、內在實力和未來發(fā)展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風土人情，小道一句標語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設計手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時，更彰顯城市的藝術品位和人文藝術�？偠灾F(xiàn)代戶外廣告視覺效果設計應充分考慮時代需求，分析當代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設計要點，優(yōu)化視覺形象，為構建和諧環(huán)境貢獻一分力量。
參考文獻
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