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動漫廣告創(chuàng)意思維方式分析論文
【摘要】隨著我國數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展，各種廣告的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，其中動漫和廣告的結合促使其更具有表現(xiàn)力和感染力。動漫廣告的發(fā)展是社會發(fā)展和市場的基本需求，在動漫廣告的推動下對各種產(chǎn)品的表達更加形象化、趣味化以及鮮明化，和其他形式的廣告模式相比，動漫廣告具有表現(xiàn)形式豐富和構思獨特等優(yōu)勢，在當前社會中深受人民的喜愛。因此，本文圍繞動漫廣告設計的創(chuàng)意思維為主題展開分析，通過詳細了解動漫廣告在主題、表現(xiàn)手法等各個方面的創(chuàng)意思維更好地提升動漫廣告的傳播效果，實現(xiàn)動漫廣告的長遠發(fā)展。
【關鍵詞】動漫廣告；設計；創(chuàng)意思維
動漫廣告就是動漫和廣告的結合，在當代社會中深受大眾的喜愛。動漫廣告和其他形式的廣告相比具有自身的規(guī)律性并且形式比較新穎，但是這種優(yōu)勢需要設計者具備良好的創(chuàng)新思維能力才能得以體現(xiàn)。通過動漫廣告能夠在事物的表面上傳達更深的寓意，而廣大受眾也可以理解和接受，所以，動漫廣告相比傳統(tǒng)的廣告來說具有更廣闊的發(fā)展空間。除此之外，動漫廣告在創(chuàng)作的過程當中不僅僅需要合理的采用多媒體技術，還應當融入一些創(chuàng)意實踐才能從根本上達到表達的目的。[1]
一、動漫廣告分類的研究和分析
�。ㄒ唬⿲ζ矫鎰勇䦶V告的研究
平面動漫廣告是動漫廣告中的一種，動漫和廣告在初期的結合是通過報紙來完成的，然后再以漫畫的方式傳播廣告的信息。平面動漫廣告運用平面的藝術語言表達它獨特的畫面，從而達到傳達邏輯思維和寓意的作用。平面廣告具有夸張和幽默的特點，所以說，設計的領域是比較廣闊的并且深受廣大群眾的喜愛和認可。但是，不可否認的是，平面動漫廣告和其他形式的動漫廣告相比，形式還是比較單一的。大多數(shù)平面動漫廣告都是以單幅的藝術表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)的，隨著社會的發(fā)展才漸漸出現(xiàn)四格連環(huán)漫畫。
（二）對電視動漫廣告的研究
電視動漫廣告是在不知不覺中走進人們的視線中的，在電視動漫廣告中有著很多的品牌公司采用讓人印象深刻的動漫形象代言人。電視動漫廣告的存在就是為了在產(chǎn)品信息中清晰地將公司自身品牌的特色展現(xiàn)出來，單純的電視動漫廣告不能全面地將公司自身品牌的特色展現(xiàn)出來，因此就出現(xiàn)了我們?nèi)粘＝?jīng)�？吹降膭勇䦶V告形象，產(chǎn)品的電視動漫廣告的結合能夠在很大程度上促使產(chǎn)品能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢和特色展現(xiàn)出來。例如，我們在生活中比較常見的海爾集團的海爾兄弟和旺仔牛奶中的旺仔等都是通過合理應用品牌形象代言人來完成公司品牌宣傳的。[2]
（三）對網(wǎng)絡動漫廣告的研究
網(wǎng)絡動漫廣告在一般情況下是由多媒體技術軟件制作完成的，例如，F(xiàn)LASH制作的廣告經(jīng)常會在電視中播放，正是因為FLASH制作的廣告具有制作精美和新穎的特點才得以使其廣泛傳播。所以說，網(wǎng)絡動漫廣告不僅僅能夠在網(wǎng)絡媒體中進行傳播，它還可以在電視中進行傳播。在網(wǎng)絡中我們常見的網(wǎng)絡動漫廣告形式多樣，當前的游戲網(wǎng)絡動漫廣告可更好地將游戲本身的場景和建筑等元素充分融合，和傳統(tǒng)的游戲網(wǎng)絡動漫廣告相比更能夠吸引大眾，從而更好地達到銷售的目的。
（四）對手機動漫廣告的研究
手機動漫廣告是近幾年興起的一種動漫廣告，它是在計算機技術以及電信網(wǎng)的基礎上，通過手機完成信息傳遞。當前，手機載體的產(chǎn)品廣告、游戲廣告以及手機視頻等都是以動漫的形式進行表現(xiàn)的。最后，人們用手機觀看、播放以及體驗，給使用者帶來方便的同時還能夠提升各個產(chǎn)品的銷售量。[3]
二、動漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析
（一）動漫廣告的思維轉(zhuǎn)換的創(chuàng)意特征
動漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，因此，動漫廣告要想獲得更廣闊的發(fā)展空間就一定要進行思維的轉(zhuǎn)換，具有創(chuàng)造性特征，將原本抽象難懂的畫面轉(zhuǎn)變成為更加形象和讓人們?nèi)菀捉邮艿膭勇季S，通過動漫的形象將其主要特征全部表現(xiàn)出來，最終形成一種獨特的藝術形式。隨著社會的發(fā)展，要想更好地促進動漫廣告長遠的發(fā)展就一定要充分融合多媒體技術，在運用多媒體技術的同時不僅僅需要具有獨特的動漫藝術形象表達，還需要相關設計人員能夠熟練地將數(shù)字合成技術融入到其中，從而更好地將藝術表達和數(shù)字技術、電腦技術中二維設計、三維設計相互融合，最終實現(xiàn)豐富多彩的表現(xiàn)手法。
（二）動漫廣告表現(xiàn)互動性的創(chuàng)意特征
動漫廣告本身和傳統(tǒng)的廣告模式相比具有復雜化和多樣化的特點，正是因為動漫廣告具有復雜化和多樣化的特點才促使其表現(xiàn)形式更加豐富多彩。但是，在進行動漫廣告的表達和傳播上還有一些問題需要注意，那就是不僅僅要考慮動漫廣告的生動形象，還需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值和特征，并且和廣大受眾能夠進行適當?shù)幕�。除此之外，在進行表現(xiàn)互動性的過程當中也需要廣泛應用現(xiàn)代數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，現(xiàn)代數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的采用可以更好地增強動漫廣告的互動性，因此，我們也能夠看出現(xiàn)代數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術對促進動漫廣告的發(fā)展具有深遠的影響。[4]
�。ㄈ﹦勇䦶V告創(chuàng)意獨特性的特征
動漫廣告之所以被叫作動漫廣告，是因為它在現(xiàn)代數(shù)字技術的推動下和傳統(tǒng)的廣告形式存在著本質(zhì)的不同，能夠給廣大受眾帶來視覺上的感受和聽覺上的享受，那么，要想更好地實現(xiàn)動漫廣告創(chuàng)意獨特性的特征一定要注意兩點要求：第一點，創(chuàng)意的實現(xiàn)可以將數(shù)字合成技術和動漫廣告相互融合，從而將一些通過鏡頭無法表現(xiàn)出來的場景經(jīng)過合成技術合理地表達出來，這種表達方式打破了傳統(tǒng)廣告模式的局限性，給人們帶來了視覺和聽覺上的享受，有著創(chuàng)意獨特性特征；第二點，由于動漫廣告本身具有夸張、幽默的特點，因此在創(chuàng)意思維的取材上更加廣闊，對藝術語言的表達也更全面。
三、動漫廣告創(chuàng)意思維方式的研究和分析
�。ㄒ唬﹦勇䦶V告具有獨特的主題定位
動漫廣告要具有獨特的主題定位，因為對于動漫廣告來說其時長都是很短的，因此，只有具備獨特的主題定位才能更明確地表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特征。例如，可口可樂上的北極熊就是利用電腦中的二維技術制作形成的畫面，將北極熊當成了可口可樂的形象代表，通過北極熊帶著北極熊寶寶來營造出一種溫馨的場景，同時傳達出可口可樂的廣告效應，這種動漫廣告形式就具有獨特的主題定位。[5]
�。ǘ﹦勇䦶V告具有新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)
動漫廣告還具有新型的創(chuàng)意表現(xiàn)，在設計上要結合主題內(nèi)容將傳統(tǒng)元素融合進去。例如，我國的皮影、戲劇以及剪紙等。從而轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的平面表達形式，再通過應用數(shù)字技術將動漫廣告立體化，實現(xiàn)畫面真實感的表達。
（三）拓展廣告創(chuàng)意空間的思維方式
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，世界文化體系多元化已經(jīng)形成，因此，動漫廣告的發(fā)展一定要結合社會發(fā)展的要求，合理地和現(xiàn)代技術融合，獲得更多的視覺表達素材。根據(jù)上述問題的分析，我們也意識到數(shù)字技術對動漫廣告發(fā)展的深遠影響，因此，設計人員可以充分利用數(shù)字技術中的二維技術和三維技術最大限度地拓展廣告創(chuàng)意空間思維，更好地滿足受眾的基本需求。例如，可口可樂上面的黏土動漫廣告就是運用二維技術和三維技術完成設計的，實現(xiàn)了動漫廣告多樣和新穎。[5]
四、結語
通過上述分析，我們對動漫廣告設計的創(chuàng)意思維有了更加全面的了解。動漫廣告主要分為平面、電視、網(wǎng)絡以及手機動漫廣告四類。動漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，動漫廣告是經(jīng)過思維轉(zhuǎn)換、表現(xiàn)互動性以及創(chuàng)意獨特性順應社會發(fā)展的潮流。但是，針對當前我國動漫廣告現(xiàn)狀來說，依然存在著發(fā)展不穩(wěn)定的現(xiàn)象，這就需要國家和社會各界一定要重視動漫廣告的發(fā)展，適當引進先進的動漫廣告人才整合我國動漫產(chǎn)業(yè)資源，從而實現(xiàn)動漫廣告在我國的長遠發(fā)展。
參考文獻：
[1]呂學武.動畫的“中國學派”研究:中國動畫藝術對民族藝術的傳承與創(chuàng)新[M].北京：中國傳媒大學出版社，2014.
[2]秦超.動漫營銷[M].北京：清華大學出版社，2013.
[3]王慧，王盛國，蘇少巖.動漫創(chuàng)意設計[M].北京：北京郵電大學出版社，2009.
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[5]王冀中.動畫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011.
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