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      • 廣告策劃書的撰寫格式

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        關(guān)于廣告策劃書的撰寫格式

          一 、廣告策劃的內(nèi)容

        關(guān)于廣告策劃書的撰寫格式

          廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。

          二、國外的代表主張

          美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容:

          (一)商品性格

          每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?

          (二)歷史

          即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷售的記錄,廣告費(fèi)用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗等等。

          (三)難題與機(jī)會

          即商品在銷售過程會遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機(jī)會是什么?

          (四)文案政策

          即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。

          (五)媒體

          即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。

          (六)推廣

          即怎樣實施廣告計劃,怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。

          (七)改變商品

          若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進(jìn)的建議。

          (八)改變包裝

          即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

          (九)定以價格

          即對商品的價格提出看法。

          (十)預(yù)算

          即企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計劃,包括廣告制作費(fèi)的計劃、廣告策劃活動費(fèi)用的計劃、媒介使用費(fèi)的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計劃,等等。

          (十一)目的及測定

          即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

          三、 國內(nèi)的代表主張

          國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內(nèi)容:

          (一)前言;

          (二)市場分析;

          (三)產(chǎn)品分析;

          (四)銷售分析;

          (五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);

          (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;

          ( 七)阻礙分析;

          (八)公關(guān)戰(zhàn)略;

          (九)廣告戰(zhàn)略;

          (十)媒介戰(zhàn)略;

          (十一)廣告預(yù)算及分配;

          (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計;

          (十三)廣告效果預(yù)測。

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