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八小時之外帶來的創(chuàng)業(yè)
傳播學(xué)博士邱先生目前在滬上一所著名高校任教。去年，邱先生注冊成立了一家屬于自己的文化傳播有限公司。目前，公司擁有一套科學(xué)的調(diào)查體系，能對各類媒體的傳播效果進行有效測評。
讓客戶知道：廣告投資回報有多少？
"我接觸過很多媒體、廣告公司的朋友，多數(shù)人都反映經(jīng)常會聽到廣告主抱怨，認為他們的廣告費有一半被浪費了，但包括廣告公司、媒體以及客戶本人都不知道具體是哪一半被浪費了。"作為傳播學(xué)博士的邱先生意識到，利用自己的資源、專業(yè)優(yōu)勢，為廣告載體及廣告主提供效果測評服務(wù)將是一個很好的創(chuàng)業(yè)機會。
"我現(xiàn)在做的其實就是幫助客戶知道，廣告費作為一種投資，就必然要講求投資回報，這種回報衡量的標準就是廣告效果如何，效果如何則需要一套行之有效的考評體系、考評工具來檢測，這個效果有沒有達到預(yù)期目標。
聯(lián)合專業(yè)學(xué)術(shù)機構(gòu)做測評
對于一些平面廣告的效果測評，邱先生通常采用的是市場調(diào)研以及受眾調(diào)查，從認知層面、心理層面以及行為層面對廣告效果進行全方位監(jiān)測。"我現(xiàn)在基本建立了布局合理的電話調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，配合有效的深度座談。同時，我現(xiàn)在跟一些高校的專業(yè)學(xué)術(shù)機構(gòu)合作，這樣我的研究報告還可與學(xué)術(shù)研究機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，以保證報告的權(quán)威性。
邱先生還成功展開了一些電視廣告效果調(diào)查項目。目前，邱先生的公司正在與湖南傳媒洽談合作意向，不出意外的情況下，將為公司帶來一筆大業(yè)務(wù)。"這個選秀節(jié)目的測評項目接下來，收入相當可觀。
精細化調(diào)查與測評前景看好
邱先生認為，中國市場調(diào)研業(yè)才起步不久，正在進入快速發(fā)展的成熟期。市場份額在以平均每年20%的速度增長，專業(yè)化的步伐日益加快，2006年，這個市場的總額就超過40億元人民幣，他預(yù)測，這個行業(yè)是今后十年最有發(fā)展前景的行業(yè)之一。
邱先生也意識到，與發(fā)達國家相比，我國目前還沒有一家專業(yè)機構(gòu)為了對客戶提供精細化服務(wù)而提供相應(yīng)的自動查詢系統(tǒng)；另一方面，目前國外調(diào)查公司還沒有掌握符合中國國情的調(diào)查方法和數(shù)據(jù)庫的建立方法。"值得欣慰的是，我們公司現(xiàn)在已經(jīng)跟權(quán)威部門達成合作意向，建立了行之有效的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，也建立了針對不同客戶的測評方案和指標體系，就目前幾個項目運營下來，客戶的滿意度都相當高，相信隨著公司市場化、專業(yè)化程度的提高，在這方面的針對性服務(wù)還會不斷更新和加強。
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