成功廣告設(shè)計的注意點(diǎn)

　　什么樣的廣告設(shè)計算是成功的廣告作品，恐怕最重要的一點(diǎn)就是能夠吸引受眾，并刺激消費(fèi)吧。除此之外，成功廣告設(shè)計的注意點(diǎn)還有哪些呢，一起來看看！

　　1、廣告設(shè)計：風(fēng)格設(shè)計

　　首先，要將廣告與產(chǎn)品相結(jié)合，起到定位的作用，不能只為了能夠讓廣告更加吸引人，從而大量的使用一些于產(chǎn)品無關(guān)的設(shè)計。其次，要明確廣告產(chǎn)品的設(shè)計，不能夠隨意的更改，這決定著廣告宣傳的效果，切忌大量的使用與產(chǎn)品風(fēng)格無關(guān)的因素，這樣會導(dǎo)致產(chǎn)品宣傳效果不明顯，或者是出現(xiàn)反效果。

　　2、廣告制作：圖片處理

　　廣告產(chǎn)品圖片要一定經(jīng)過一些藝術(shù)的處理。例如將藍(lán)色和紅色，這2種色彩相結(jié)合，融合，起到視覺效果的沖擊，讓人看起來具有吸引性。同時切忌廣告設(shè)計顏色背景不能夠大量的集填滿一種未經(jīng)處理后的顏色，例如將藍(lán)色和紅色，東一塊，西一塊的亂拼，雜亂無章，這樣是達(dá)不到宣傳的效果。

　　3、廣告制作：文字的處理

　　字體的處理要保證能夠?qū)⒆煮w看清楚，否則字體再漂亮，對于瀏覽廣告的人來說，是沒有效果的，他們不會浪費(fèi)大量的時間去研究你的文字。為了讓文字更加突出，主次分明，即要對廣告詞中的重點(diǎn)字體樣式進(jìn)行不同顏色描繪、不同字型的變形等等。

　　4、廣告設(shè)計：意境表達(dá)

　　廣告設(shè)計的意境表達(dá)很重要，這決定著消費(fèi)者是否有購買欲。要能夠使人看了產(chǎn)品廣告后，覺得產(chǎn)品有足夠的吸引力，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲，那么恭喜你，你的廣告制作成功了。

　　創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是廣告設(shè)計的核心所在，一個好的創(chuàng)意設(shè)計才是成就成功廣告制作的前提。

　　廣告設(shè)計的創(chuàng)意手法

　　1、突出特征法

　　運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

　　突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

　　2、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

　　3、直接展示法

　　這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

　　4、合理夸張法

　　1，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。2，夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

　　5、以小見大法

　　在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

　　6、運(yùn)用聯(lián)想法

　　合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

　　7、富于幽默法

　　幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

　　8、借用比喻法

　　比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。

　　與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。

　　9、以情托物法

　　藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

　　10、懸念安排法

　　在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

　　11、選擇偶像法

　　在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強(qiáng)附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

　　12、諧趣模仿法

　　這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

　　這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

　　13、神奇迷幻法

　　運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。

　　14、連續(xù)系列法

　　畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。

　　廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的作用。對于作為設(shè)計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

　　作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

　　雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占。

　　1．選擇性

　　各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對市場目標(biāo)和消費(fèi)階層．減少無目的性的浪費(fèi)。

　　2．優(yōu)質(zhì)性

　　雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。

　　3．多樣性

　　雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。

　　正因為雜志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短�？梢蚤L時間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

　　廣告設(shè)計的創(chuàng)意概念

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告渠道、方式明顯增多，同時廣告設(shè)計已經(jīng)由“投入大戰(zhàn)”“媒體大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向廣告創(chuàng)意的競爭。“創(chuàng)意”指的就是“創(chuàng)造意象之意”，平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，是指設(shè)計者根據(jù)廣告的主題來進(jìn)行系列策劃與思考，并通過藝術(shù)手段整合所有掌握的材料，來塑造意象的一個過程，因此廣告的創(chuàng)意是指可以明確表現(xiàn)廣告主題，并實現(xiàn)與受眾之間良好溝通的藝術(shù)構(gòu)思。廣告若沒有創(chuàng)意，受眾就無法對產(chǎn)品信息留有印象，因此廣告設(shè)計在進(jìn)行創(chuàng)造時，必須要充分利用創(chuàng)造性思維來進(jìn)行廣告信息視覺傳播的創(chuàng)造。具體而言，新時期廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵如下。1）隨著社會變遷以及人們審美習(xí)慣的改變，人們對廣告的要求也發(fā)生改變，更加希望在看到廣告的時候，明確掌握廣告的“點(diǎn)”，并且要求廣告具有娛樂性以及藝術(shù)性，因此現(xiàn)代社會，成功的廣告必須要完美結(jié)合娛樂、信息和藝術(shù)三方面。2）情感型，與過去強(qiáng)調(diào)商品特點(diǎn)的推銷方式不同，現(xiàn)代社會人們更加注重心理共鳴，因此更加傾向于柔和、親切的廣告語言，這就要求廣告風(fēng)格以樸實誠懇、自然流暢、富有人情味為主。

　　設(shè)計創(chuàng)意廣告的方法

　　2.1水平思考法

　　即在廣告設(shè)計中，通過多角度、全方位的采集視角，多點(diǎn)位、多取向的對廣告創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)想。與傳統(tǒng)邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀點(diǎn)的提出而非舊觀點(diǎn)的修補(bǔ)，對事情更加多樣的可能性進(jìn)行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專家戶川在《聯(lián)想檢查法》中列舉了18種聯(lián)想的方法，主要為動作聯(lián)想、敘述聯(lián)想、因果聯(lián)想、要素聯(lián)想、例示聯(lián)想、敘述聯(lián)想、心情聯(lián)想、性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想、上位聯(lián)想、同等聯(lián)想、摹體聯(lián)想、間接聯(lián)想、相反聯(lián)想、印象聯(lián)想、添加聯(lián)想、場所聯(lián)想、類似聯(lián)想以及無任何聯(lián)系的聯(lián)想。通過水平聯(lián)想可以設(shè)計出具有靈活性、廣闊性以及創(chuàng)造性的作品。

　　2.2比擬思考法

　　比擬的手法更加親切動人、生活化，并且容易使人產(chǎn)生遐想，通過詼諧、輕松的方法來表達(dá)情調(diào)。無論是何種產(chǎn)品，當(dāng)他們被賦予了擬人化的情態(tài)時，更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴，并以更大的興趣來關(guān)注產(chǎn)品。如熊貓多與稀有、可愛關(guān)聯(lián)，鷹總是與遠(yuǎn)大格局、目光悠遠(yuǎn)聯(lián)系，駱駝看起來很高傲，因此在廣告設(shè)計中需要表達(dá)不同情感時，可以將擬人化的動物或事物來作為媒介。

　　2.3對比聯(lián)想法

　　這一方法在廣告設(shè)計中最為常見，人們思考中，對比為最為常見的思考方式，很多概念都是依賴與對比而形成的，如喜怒哀樂、大小、胖瘦等，因此在廣告設(shè)計中，對比聯(lián)想為最容易抓住線索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會聯(lián)想到冰天雪地，而這也是空調(diào)生產(chǎn)商、化妝品生產(chǎn)商、飲料生產(chǎn)商在廣告中常用的方法。對比聯(lián)想可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理與生理效應(yīng)，通過對比來突出產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)與沖擊力。

　　2.4組合置換法

　　組合置換法指的是在創(chuàng)造廣告創(chuàng)意時，依照特定的需要來聯(lián)系不同事物的功能與性質(zhì)，通過組合若干要素來創(chuàng)造出新創(chuàng)意與新事物的思維活動。廣告設(shè)計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創(chuàng)意進(jìn)行組合，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意、事物的思維活動。不同的事物組合會產(chǎn)生新的效果，如獅子與斑馬會營造出一種危險的意味，一群獅子則營造出團(tuán)結(jié)、無敵的意味。在廣告設(shè)計中，可以重新組合事物，來達(dá)到新的意蘊(yùn)，并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。

　　現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略

　　3.1明確創(chuàng)意對象的定位

　　在對商品進(jìn)行廣告設(shè)計之前，設(shè)計者必須要盡可能對產(chǎn)品的市場行情進(jìn)行調(diào)查，明確不同目標(biāo)人群的需要，以此來確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例，近年來隨著人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加，并且對孩子的教育更加重視，因此近年來奶粉廣告多以無添加、生態(tài)為噱頭，然而當(dāng)所有廣告均將其作為宣傳點(diǎn)時，民眾難免出現(xiàn)審美疲勞，因此飛鶴奶粉另辟蹊徑，將產(chǎn)品的使用者作為主要定位，以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點(diǎn)，在短期內(nèi)迅速占領(lǐng)嬰幼兒奶粉市場。

　　3.2突出創(chuàng)意訴求點(diǎn)

　　企業(yè)斥資對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的主要目標(biāo)是引導(dǎo)更多的消費(fèi)者購買商品，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計時，要注意對不同的苗木表進(jìn)行區(qū)別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費(fèi)者，使其產(chǎn)生好奇心，并愿意接觸產(chǎn)品，從而為后期的廣告宣傳打好觀眾基礎(chǔ)。要使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中突出，就必須要在廣告宣傳中突出自己價格、性能等方面的優(yōu)勢，使目標(biāo)消費(fèi)者可以快速記住商品，并為后來的購買行為提供條件。在廣告設(shè)計時，設(shè)計者無法通過單純的平面廣告或者簡短的視頻音頻來全面表現(xiàn)商品的有點(diǎn)，因此要將產(chǎn)品的訴求點(diǎn)作為重點(diǎn)，通過對集中、單一的訴求點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化與突出，來達(dá)到人們耳熟能詳?shù)男Ч�。如佳潔士牙膏，無論廣告創(chuàng)意如何變換，都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點(diǎn)，而舒膚佳也被消費(fèi)者認(rèn)為是殺菌抑菌能力最強(qiáng)的香皂，這與其廣告設(shè)計有著緊密關(guān)聯(lián)。

　　3.3符合受眾消費(fèi)心理

　　以我國廣告受眾為例，中國歷史源遠(yuǎn)流長，中國人的思想長期受到儒家倫理道德思想的影響，而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費(fèi)觀，也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費(fèi)”。雖然近年來隨著中西方文化的碰撞、經(jīng)濟(jì)全球化的影響加深，人們的消費(fèi)心理發(fā)生了部分改變，開始逐漸追求一些可以反映個性的商品，然而不可否認(rèn)的是，“從眾消費(fèi)”仍然占據(jù)主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征，因此次在購物時，人們通常會先對商品總體形象有好感，之后才會從總體性能上去判斷是否需要。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，不易過分追求個性化，無論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內(nèi)；針對中國尚禮的傳統(tǒng)，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，可以在廣告設(shè)計中加入吉祥寓意的圖案，近年來，國外品牌均重視到中國市場的影響力，并在廣告設(shè)計中開始運(yùn)用中國元素，如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產(chǎn)品以及廣告中加入了中國元素。

　　3.4重視受眾情感需求

　　廣告作品之所以打動人，是由于他們表達(dá)的情感可以引起受眾的共鳴，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計的創(chuàng)新時必須要重視情感的表達(dá)，做到以情動人。如紙尿褲的廣告中，要重視孩子的童趣童心，在廣告中運(yùn)用這一元素，不僅可以反映產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，同時可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個嬰兒的面部表情由哭到笑來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，同時也喚醒了母親的母愛情懷。

　　3.5明確創(chuàng)意承諾

　　廣告的作用就是為了使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，因此在廣告中必須明確表達(dá)出這一產(chǎn)品優(yōu)勢，而這其實也是生產(chǎn)商對消費(fèi)者的保證與承諾。如格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造”，明確向消費(fèi)者做出承諾，使消費(fèi)者相信自己所購買和使用的產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)商品，從而吸引消費(fèi)者購買。但是，廣告設(shè)計必須要實事求是，嚴(yán)禁做出夸大、不切實際的保證與承諾，如“送禮就送×××”等。

【成功廣告設(shè)計的注意點(diǎn)】相關(guān)文章：

演講技巧：開場白注意點(diǎn)01-16

演講技巧應(yīng)注意的基本點(diǎn)07-19

打臺球的瞄準(zhǔn)技巧的6個注意點(diǎn)09-09

理財需注意哪幾個核心點(diǎn)06-27

想要求職成功需要注意哪些02-16

演講技巧應(yīng)注意的基本點(diǎn)(合集2篇)07-19

談判桌上成功的11點(diǎn)策略技巧02-21

廣告設(shè)計實習(xí)心得_廣告設(shè)計見習(xí)報告07-07

廣告設(shè)計簡歷10-12

(優(yōu)選)廣告設(shè)計簡歷12-05