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藝術(shù)品市場(chǎng)之困分析
從去年秋拍開(kāi)始，中國(guó)拍賣(mài)業(yè)進(jìn)入第3次調(diào)整時(shí)期，今年春拍期間由于關(guān)稅的影響，致使大買(mǎi)家很少進(jìn)場(chǎng)，資金難以進(jìn)入，大件藝術(shù)品也很少出現(xiàn)，與去年春拍相比，成交總額下滑50%左右。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高速發(fā)展，成交總額世界第一的數(shù)字背后，中國(guó)拍賣(mài)業(yè)弊病叢生，中小拍賣(mài)公司舉步維艱。在經(jīng)歷低谷之后，中國(guó)拍賣(mài)業(yè)如何走出困境，現(xiàn)在正是反思和總結(jié)的時(shí)候。
最近，內(nèi)地幾家主要拍賣(mài)公司宣布將到香港開(kāi)展業(yè)務(wù)，然而，轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港之后，面臨海外最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——佳士得和蘇富比，拍賣(mài)公司又該如何運(yùn)作？轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，在我國(guó)港臺(tái)地區(qū)、歐美征集拍品較容易，但真正有錢(qián)的買(mǎi)家在內(nèi)地，要集中大批內(nèi)地藏家到香港比較困難。而且，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到香港的過(guò)程中，拍賣(mài)公司急需解決業(yè)務(wù)分散、建立新的買(mǎi)家和賣(mài)家、進(jìn)出口關(guān)稅等問(wèn)題。此外，內(nèi)地拍賣(mài)公司如何在香港確立定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，在短時(shí)間立足并且生存下來(lái)，這是對(duì)進(jìn)駐香港的拍賣(mài)公司的初步考驗(yàn)。
“在2010年尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)之后，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)就開(kāi)始進(jìn)入下滑階段。最近兩年，作品可交易的當(dāng)代藝術(shù)家數(shù)量非常少，單價(jià)難以再創(chuàng)新高，與高峰時(shí)期的火爆不可同日而語(yǔ)�！�
一些畫(huà)廊和拍賣(mài)公司將目標(biāo)轉(zhuǎn)向“70后”和“80后”藝術(shù)家，因?yàn)樯弦淮囆g(shù)家作品虛價(jià)過(guò)高，這些新興的藝術(shù)家作品價(jià)格還有上升空間，但對(duì)于拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，中低端價(jià)位的作品可獲得的利潤(rùn)微乎其微。
中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)所有的交易幾乎都是建立在投資基礎(chǔ)上，價(jià)格上升的原因在于資金的進(jìn)場(chǎng)拉升，而不是藏家喜好。一、二級(jí)市場(chǎng)長(zhǎng)期嚴(yán)重倒掛，畫(huà)廊和藝術(shù)家沒(méi)有建立真正的代理制度，更缺乏欣賞、接受當(dāng)代藝術(shù)的人群和真正的藏家基礎(chǔ)。
相比而言，歐美當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)越做越大，佳士得2012年上半年全球成交總額高達(dá)35億美元，其中當(dāng)代藝術(shù)板塊占主要份額。在歐債危機(jī)的背景下，當(dāng)代藝術(shù)還能持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這是畫(huà)廊和拍賣(mài)公司長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的結(jié)果，而且有美學(xué)、鑒賞知識(shí)的普及，不管經(jīng)濟(jì)情況如何，藏家還是會(huì)不斷進(jìn)場(chǎng)。
反觀中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，仍舊是區(qū)域化的華人市場(chǎng)。近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)是真正的支撐力量，但贗品偽作太多，長(zhǎng)此以往，買(mǎi)家不進(jìn)場(chǎng)，賣(mài)家也沒(méi)有信心送拍。
對(duì)于拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，依靠?jī)纱蠹九馁u(mài)維持生存本身就是考驗(yàn)，實(shí)際能賺取多少傭金？能否維持公司正常運(yùn)作？在這種情況下，藝術(shù)品市場(chǎng)體制不得不改。筆者個(gè)人認(rèn)為未來(lái)兩年拍賣(mài)市場(chǎng)的變化會(huì)非常大，這種變化反而能讓畫(huà)廊充實(shí)主導(dǎo)權(quán)，拍賣(mài)公司需要積極反思如何和畫(huà)廊合作。
現(xiàn)在，大家都在反思，重新認(rèn)識(shí)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的問(wèn)題，但筆者仍樂(lè)觀地認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展空間仍舊很大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不是單一的市場(chǎng)，因?yàn)槠渌囆g(shù)品數(shù)量和種類(lèi)眾多，而單價(jià)在100萬(wàn)美元以上的還不多，所以?xún)r(jià)格上升空間仍大，加上古書(shū)畫(huà)、近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)、瓷雜和當(dāng)代藝術(shù)四大主流板塊仍有很大的潛力，板塊輪動(dòng)能不斷為市場(chǎng)帶來(lái)活力。
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