商標的使用與設(shè)計策略

標雖小，卻是企業(yè)的無形財富。商標一經(jīng)確立就要申請登記注冊。只有這樣，才能使商標成為企業(yè)的保護傘，以便在激烈的市場競爭中為自己的產(chǎn)品樹立良好的形象和信譽，從而打開市場。 為了使創(chuàng)新產(chǎn)品順利地進入市場，企業(yè)還必須十分重視新產(chǎn)品的商標設(shè)計策略。采用的策略有以下幾種：

(1)專用商標策略。企業(yè)根據(jù)它所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品品種，采用不同的專用商標，用戶可以從不同的專用商標中，區(qū)別這些產(chǎn)品的品種、型號。

(2)通用商標策略。一些新產(chǎn)品剛上市，用戶尚不熟悉，推銷起來比較困難，運用“老牌子”的信譽，取得用戶的信任，就能為迅速打開銷路創(chuàng)造條件。上海洗滌劑五廠生產(chǎn)的“白貓”清洗劑系列產(chǎn)品，都標有白貓的商標，利用“白貓洗潔精”的聲譽，有助于其他同類產(chǎn)品的銷售。

(3)借用商標策略日本索尼電視機剛進入美國市場時，就租用美國S.R公司的商標，后來，索尼電視機在美國站住了腳，才以自己的索尼商標出售。目前，我國一些中外合資企業(yè)的產(chǎn)品也常常借用外國公司的商標，以擴大產(chǎn)品銷售量和影響。

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