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肯德基復興品牌傳統(tǒng)
近年來，肯德基炸雞為回應消費者追求健康飲食的趨勢，引入少油、非煎炸菜單，致使肯德基炸雞的英文名稱Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂將英文名稱簡稱為KFC。為配合新命名，公司亦推出了一個新的企業(yè)標識。
新名稱與標識解決了與印象雙關(guān)的問題，但卻衍生別的問題。新標識縮小了創(chuàng)辦人山打士上校的人像，以方便快捷作為招徠，放棄肯德基炸雞一貫以提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。此外，市場新對手如Boston Market，標榜為繁忙家庭提供熱騰騰另類均衡餐食，使競爭加劇�？系禄欣蕽秊楣局匦露ㄎ�，有效地反映公司的菜單是家傳秘方，保證所烹制的全雞餐是美味可口。
以山打士上校的人像為重點，把「快餐」的形象改為「真正」食品，重新設計肯德基的品牌。一個面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格;襯托斜放的KFC英文商標，帶出方便感覺，并沒有過度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺感染力，亦可提升食欲。新設計彌補了舊標識與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費者，傳達更貼切的品牌訊息。
原有的標識強調(diào)方便、快捷，削弱了肯德基提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。
更新的品牌標識及包裝向注重健康、優(yōu)質(zhì)食品的消費者傳達更貼切的品牌訊息。
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