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騰訊啟用全新廣告標(biāo)識(shí)放棄企鵝圖案
騰訊 網(wǎng)宣布正式啟用全新的品牌 標(biāo)識(shí)，以綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)識(shí)替代了過(guò)去的QQ企鵝圖案，中文標(biāo)識(shí)“騰訊網(wǎng)”和英文標(biāo)識(shí)則僅在外觀上做一些改變。據(jù)悉，騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務(wù)，都將同期統(tǒng)一更換新標(biāo)識(shí)，用以全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)的品牌內(nèi)涵 和經(jīng)營(yíng)理念。
騰訊公司總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰對(duì)此次品牌切換表示，七年前，剛剛成立的騰訊只是一個(gè)單純的即時(shí)通訊 服務(wù)提供商，而今天，騰訊已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)集即時(shí)通訊、新聞門戶、在線游戲、互動(dòng)娛樂(lè)等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，而所有這些業(yè)務(wù)都將依托QQ.COM呈現(xiàn)在廣大用戶面前。在這種情況下，以往的騰訊網(wǎng)標(biāo)識(shí)已經(jīng)不足以體現(xiàn)騰訊網(wǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營(yíng)模式。重新更換一個(gè)能夠全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)品牌內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。于是，才有了今天大家看到的這個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)。而這次標(biāo)識(shí)的切換，不僅進(jìn)一步明確了騰訊網(wǎng)從IM服務(wù)商轉(zhuǎn)型為多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，完成了全新的業(yè)務(wù)布局。更為重要的是，這也昭示了由騰訊網(wǎng)提出的具有創(chuàng)新意義的“在線生活戰(zhàn)略”的初步成功，意味著騰訊網(wǎng)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的一股獨(dú)特的力量，為業(yè)界注入了新的動(dòng)力，成為繼門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)、增值服務(wù)之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界又一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式!
騰訊新標(biāo)識(shí)由綠、黃、紅三色組成
騰訊網(wǎng)新的品牌標(biāo)識(shí)中，由綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)識(shí)構(gòu)成了品牌標(biāo)識(shí)的主體，也是品牌標(biāo)識(shí)中最為醒目的部分，它將騰訊網(wǎng)“以用戶價(jià)值和需求為核心”的品牌內(nèi)涵體現(xiàn)無(wú)余。球形標(biāo)識(shí)以QQ為中心，向外擴(kuò)散成不斷運(yùn)轉(zhuǎn)的世界，喻示騰訊從最大的即時(shí)通訊社區(qū)起步，隨著用戶需求和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不斷拓展;圍繞主球體發(fā)散的彩色軌跡線，強(qiáng)調(diào)不斷流轉(zhuǎn)、延伸的意義，喻示騰訊網(wǎng)以用戶價(jià)值和需求為核心的不斷發(fā)展，不斷滿足人們?cè)诰�生活的多種需求。
與騰訊網(wǎng)以往所使用的“QQ企鵝圖案”品牌標(biāo)識(shí)相比，新標(biāo)識(shí)保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調(diào)藍(lán)色填充，從直覺(jué)上淡化了QQ即時(shí)通訊軟件，給人“騰訊網(wǎng)不等于QQ”的直觀印象。事實(shí)上，在2006年騰訊網(wǎng)的品牌架構(gòu)中，包括騰訊傳媒、QQ、TM、QQ游戲、3G騰訊網(wǎng)、騰訊100、QQ直播、QQ音樂(lè)、騰訊桌面軟件在內(nèi)的9個(gè)子品牌，全都?xì)w屬在騰訊網(wǎng)旗下。因此，騰訊網(wǎng)此次換標(biāo)，不僅僅是對(duì)品牌內(nèi)涵的重新闡釋，更是一次對(duì)業(yè)務(wù)架構(gòu)的大梳理。
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