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香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在現(xiàn)實(shí)生活中，報(bào)告十分的重要，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。一起來(lái)參考報(bào)告是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編整理的香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。
香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
“聞香識(shí)女人〞，沒(méi)有香味的女人，如同沒(méi)有香味的花一樣，是朵塑料花�？梢�(jiàn)，香氛與女人有著如此密不可分的聯(lián)系，不同層次，不同性情，不同愛(ài)好的人們。香氛不僅可以增加女人的魅力，同時(shí)也在向人們展示您的熱情和情趣。21世紀(jì)，我們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到香水對(duì)女人的重要性。
在中國(guó)許多人的眼中，香水市場(chǎng)有如一個(gè)長(zhǎng)不大的孩子。然而如同所有市場(chǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程一樣，盡管這個(gè)小孩長(zhǎng)得慢些，但終究香水市場(chǎng)還將繼續(xù)成長(zhǎng)并長(zhǎng)大。
第一局部：市場(chǎng)分析
一、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析
從全球來(lái)看，香水市場(chǎng)是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。在國(guó)外，香水早已介入生活各個(gè)方面，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有曼妙香水的氣息，在一些國(guó)家，如法國(guó)，香水甚至和衣食住行一樣不可缺少。
在20xx年，即使如高端品牌如chanel、estée lauder和dior在中國(guó)的香水年銷售額也僅僅只有約1億2千萬(wàn)美元，而在歐洲為90億美元，美國(guó)為40億美元，即使在亞洲最大的市場(chǎng)，日本也有5億美元。眼巴巴的看著全世界20%的人口的國(guó)度卻只占全球香水銷量的1%的事實(shí)，確實(shí)讓人捶胸。
二、營(yíng)銷環(huán)境的分析
經(jīng)濟(jì)全球化，各國(guó)聯(lián)系緊密、貿(mào)易往來(lái)頻繁。我國(guó)增加有關(guān)開(kāi)展軟件效勞業(yè)的政策。
自中國(guó)參加wto后，世界貿(mào)易越來(lái)越興盛，越來(lái)越多的世界頂級(jí)知名品牌進(jìn)駐中國(guó)已成為必然。另一方面，中國(guó)也為這些品牌進(jìn)駐提供了相關(guān)的法律優(yōu)惠條件，這些都有利于香水行業(yè)在中國(guó)的開(kāi)展。
整個(gè)市場(chǎng)的銷售額：1億兩千美元。市場(chǎng)可能容納的最大銷售額：20億美元。
三、消費(fèi)者分析
我們收集了大量中國(guó)消費(fèi)群體的資料，編制了消費(fèi)者研究問(wèn)卷，對(duì)中國(guó)香水潛在消費(fèi)能力做了具體而深入的研究。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)
中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)在20xx年是50億人民幣，并且在之后的5年里，香水市場(chǎng)的消費(fèi)每年以30%的速度遞增。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析
我們別對(duì)六十、七十、八十年代和“90后〞做出了分析，90后即將是我們以后最大的消費(fèi)群體。
消費(fèi)者總量：從目前狀況來(lái)看，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在30歲—50歲之間的中年女性消費(fèi)者，近期新推出的花香型香水吸引了一大批20-28歲的年輕女性。使得迪奧的消費(fèi)者年齡橫跨20-50歲。
未來(lái)試產(chǎn)趨勢(shì)：無(wú)人疑心中國(guó)市場(chǎng)的潛力巨大。20xx年，中國(guó)在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品上的消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)，到20xx年，中國(guó)將有2.6億消費(fèi)者有能力購(gòu)置奢侈品，消費(fèi)總額將到達(dá)3000億元人民幣。這些數(shù)據(jù)面前我們深信不疑，香水將對(duì)所有人變得越來(lái)越有吸引力。
第二局部：產(chǎn)品分析
香水從的奢侈品導(dǎo)入日常生活，開(kāi)始在演繹品位、點(diǎn)綴情趣上充分表現(xiàn)，但是對(duì)多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它依然屬于奢侈消費(fèi)的范疇。夏奈爾、迪奧等國(guó)際香水品牌〔50ml〕價(jià)位根本上都在人民幣500～1000元之間。對(duì)于香水行業(yè)，消費(fèi)者真正需要什么樣的香水產(chǎn)品？其實(shí)質(zhì)是好的香韻和較長(zhǎng)的留香等級(jí)。
從目前狀況來(lái)看，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在30歲—50歲之間的中年女性消費(fèi)者。針對(duì)男士的香水市場(chǎng)，中國(guó)文化講究含蓄，中國(guó)男人普遍傾向于選擇香味清談的香水，所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水，它已經(jīng)成為中國(guó)接受香水文化男士的首選。
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要品牌：克里司汀·迪奧〔christian dior〕、香奈兒(chanel) 、蘭蔻(lancome)、雅詩(shī)蘭黛(estee lauder〕等等。其中位于主要地位的品牌當(dāng)屬香奈兒5號(hào)。香奈兒5號(hào)在香氛市場(chǎng)的份額高達(dá)6%，并且依然保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
關(guān)于香水的生意模式。其目的都是為更好滿足香水消費(fèi)者。從瓶裝香水，散裝香水〔香水加油站〕，現(xiàn)在流行的'香水吧�，F(xiàn)代香水行業(yè)的運(yùn)行模式：市場(chǎng)管理—經(jīng)營(yíng)品牌—廣告支持—價(jià)格政策—終端設(shè)置。
經(jīng)過(guò)調(diào)查，香水雖無(wú)季節(jié)之分，但是因?yàn)闇囟仍�，可以選擇適宜的香水。例如夏天就適合較為清淡的香水，濃郁的香水在高溫下會(huì)讓人產(chǎn)生燥熱感。在香水生意模式上，有國(guó)內(nèi)最先推出消費(fèi)者可自由控制香韻，留香的靈感自由香水吧－調(diào)香吧專門(mén)店。目前也已開(kāi)始授權(quán)并配套相關(guān)香基原材料出售，我們相信，這個(gè)工程的推廣，會(huì)獲得廣范的市場(chǎng)認(rèn)可，并將引領(lǐng)未來(lái)的香水消費(fèi)新潮流。
香水行業(yè)進(jìn)入生態(tài)產(chǎn)品之列，香水廠商們漸漸的開(kāi)始使用薰衣草，玫瑰茉莉或者是參加葡萄籽和橙子來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。芳香都是從植物的花瓣，枝，或者是果實(shí)皮提煉而成。
根據(jù)調(diào)查，20xx年至今，中國(guó)香水網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率在不斷的提高。中國(guó)香水網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)品牌排行可以看出來(lái)，香奈兒居于首位，迪奧、巴寶莉、蘭蔻依次排列。中國(guó)香水主要銷售在東區(qū)，中南區(qū)。北區(qū)、東北區(qū)、西南區(qū)、西北區(qū)依次排后。由此可見(jiàn)，中國(guó)香水主要銷售在一線城市，二線城市。比方：上海、北京、杭州、廣東等地。
在國(guó)際上香水包裝代表化裝品包裝的皇冠，它往往會(huì)運(yùn)用最新的設(shè)計(jì)理念，采用最新的制作工藝，由最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由最資深的調(diào)香師調(diào)配，這對(duì)企業(yè)的整體創(chuàng)意與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力均是一個(gè)重要考驗(yàn)。包裝的重要性不是簡(jiǎn)單一兩句能表達(dá)的清楚的。在我們的調(diào)查過(guò)程中，有一個(gè)香水購(gòu)置者說(shuō)她僅僅是因?yàn)橄矚g香水瓶才喜歡購(gòu)置香水的。她已經(jīng)收藏了很多自己喜歡的香水。其中就有香奈兒5號(hào)香水是以現(xiàn)代花香系列為號(hào)召。香奈爾5號(hào)的包裝大膽的采用銀色包裝，極其高雅大方。
國(guó)外業(yè)者曾說(shuō)過(guò)“中國(guó)市場(chǎng)非常廣闊，沒(méi)人能繞過(guò)它。我們是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而來(lái)，我們擁有極具野心的方案。所以不管是在香水的包裝上還是質(zhì)量上我們都要運(yùn)用最新的理念，影響著90年這一強(qiáng)大的消費(fèi)群體，從而讓香水行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步。迅速提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率，在現(xiàn)有的主要品牌中獲得優(yōu)勢(shì)地位。
香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
調(diào)查目的
針對(duì)在中國(guó)香水市場(chǎng)〔包含國(guó)內(nèi)外品牌〕目前的開(kāi)展規(guī)模和趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)香水市場(chǎng)在區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析香水在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)展?fàn)顩r，以及市場(chǎng)環(huán)境，提出營(yíng)銷策略和方案，為香水經(jīng)銷商提供客觀可靠的參考依據(jù)，同事也為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和行為作為參考和向?qū)А?/p>
調(diào)查方法
采用的是文案調(diào)查法。分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來(lái)中國(guó)香水市場(chǎng)的情況。
調(diào)查內(nèi)容
中國(guó)香水市場(chǎng)分析：
從市場(chǎng)銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8%。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國(guó)只占了全球銷售量的0.8%。而從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，香水市場(chǎng)是個(gè)市值438.9億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有至少300種新品上市。在法國(guó)，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國(guó)卻只占了全球香水銷量額的1.5%。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者過(guò)去并沒(méi)用使用香水的習(xí)慣，因此常常都會(huì)將購(gòu)置的香水在出席特殊場(chǎng)合才使用。而且香水至今在中國(guó)仍是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物。雖然中國(guó)香水市場(chǎng)處于初部開(kāi)展階段，但意味著未來(lái)潛力很大。
許多國(guó)際香水制造商有著意念想和正努力提升他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的名氣和占有率，使競(jìng)爭(zhēng)更劇烈。與國(guó)際香水公司比較，大多數(shù)中國(guó)香水制造商有著較小的規(guī)模及非常有限的專利技術(shù)。
巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充足的人力資源及齊全的香精制造資源吸引了不少跨國(guó)公司前來(lái)擴(kuò)大他們目前在中國(guó)的市場(chǎng)，甚至要把中國(guó)打造為一個(gè)主要的香水制造業(yè)中心。另一方面，中國(guó)對(duì)著名品牌及形象的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)是其中一個(gè)主要及具有潛能的市場(chǎng)。
在中國(guó)，香水市場(chǎng)開(kāi)展一直以來(lái)的主要障礙是走私和偽造品。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在高速開(kāi)展，促進(jìn)了收入提高和零售環(huán)境的不斷現(xiàn)代化，這導(dǎo)致中國(guó)的香水市場(chǎng)將會(huì)不斷的開(kāi)放與開(kāi)展。香水系列的產(chǎn)品隨著人民生活水平的提高以及就業(yè)和生活觀念的改進(jìn)，香水市場(chǎng)快速開(kāi)展，目前在整個(gè)化裝品市場(chǎng)的銷售額所占的比例已經(jīng)到達(dá)了8%以上的份額。同時(shí)，中國(guó)政府已經(jīng)加大力度打擊走私和假冒偽劣產(chǎn)品，努力改善市場(chǎng)秩序，這對(duì)中國(guó)香水市場(chǎng)的開(kāi)展無(wú)疑添加了幾分動(dòng)力。而且，許多國(guó)際香水名牌已經(jīng)在中國(guó)站穩(wěn)了陣腳，同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化裝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。因此，世界各大香水廠商都展望著香水在中國(guó)美好的未來(lái)。
中國(guó)的香水市場(chǎng)swot分析：
優(yōu)勢(shì):
1. 中國(guó)人口基數(shù)大，中國(guó)的人口占全世界人口數(shù)20%，卻只占全球香水市場(chǎng)的1%,中國(guó)香水市場(chǎng)的無(wú)限潛力。
2. 中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)人口在擴(kuò)大，年輕消費(fèi)群體的崛起。中國(guó)的年輕消費(fèi)者正在成為香水消費(fèi)群中不斷增長(zhǎng)的群體，大多是獨(dú)生子女，是家里的掌上明珠，手頭上有長(zhǎng)輩們或者是自己賺的錢，他們比較追求時(shí)尚潮流，對(duì)國(guó)外或國(guó)內(nèi)的高端品牌比較奢求，購(gòu)置潛力巨大。
3.新的化工程序及設(shè)備也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的香水體驗(yàn)，因?yàn)樗鼈兏艽_保香水在使用了全新原料的條件下呈現(xiàn)出更優(yōu)的品質(zhì)和性能。
4．如今多方面的消費(fèi)渠道給香水消費(fèi)提供了便利。
5.國(guó)產(chǎn)品牌大多集中在二三線城市，國(guó)外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場(chǎng)，根本上遍布了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。
劣勢(shì)：
1. 中國(guó)的多變的流行風(fēng)向十分不確定，消費(fèi)回頭率不高，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度比較低。
2. 中國(guó)人歷史上并沒(méi)有使用香水的習(xí)慣，甚至在中國(guó)文化中也找不到關(guān)于香水的傳統(tǒng)�，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)香水的種類和數(shù)量擁有不多，只是在必要場(chǎng)合和時(shí)間才使用香水。
3. 中國(guó)關(guān)于香水行業(yè)方面的法律法規(guī)還不夠完善，供應(yīng)商的產(chǎn)品品質(zhì)也沒(méi)有保證。
4. 中國(guó)的國(guó)產(chǎn)香水品牌比較少，無(wú)法形成國(guó)內(nèi)比較完善的香水行業(yè)。
5. 中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌大多是中低端產(chǎn)品，而消費(fèi)者趨向于高端產(chǎn)品;國(guó)外或國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品價(jià)格高昂，消費(fèi)者趨之假設(shè)鶩，消費(fèi)人群較少。
時(shí)機(jī)：
1.香水行業(yè)仍然是由消費(fèi)者選擇品牌并忠實(shí)于某一品牌的行業(yè)。根本上沒(méi)有什么東西可以改變消費(fèi)者在這一方面的忠誠(chéng)度。
2.在最近經(jīng)濟(jì)開(kāi)展回落的環(huán)境還能強(qiáng)迫整個(gè)香水行業(yè)重新思考香水行業(yè)開(kāi)展模式是否應(yīng)該有些改進(jìn)，這樣尤其可以推動(dòng)生產(chǎn)商們加快新香水推出的頻率和質(zhì)量。
3.創(chuàng)新永遠(yuǎn)是香水開(kāi)展的生命線，因?yàn)樗梢蕴峁┏掷m(xù)的差異性。新的化工程序及設(shè)備也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的香水體驗(yàn)，更能確保香水在使用了全新原料的條件下呈現(xiàn)出更優(yōu)的品質(zhì)和性能。
4.在ifra的核心領(lǐng)導(dǎo)下香水行業(yè)組織之間的整合也是一個(gè)非常好的開(kāi)展動(dòng)態(tài)，它能帶來(lái)更多全球消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品及行業(yè)開(kāi)展的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)帶給中國(guó)方面的關(guān)注，更重要的是能推動(dòng)香水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的法規(guī)完善。
5.全球化及開(kāi)展中的市場(chǎng)都繼續(xù)為中國(guó)香水公司及其消費(fèi)者提供了全新的開(kāi)展機(jī)遇。
6. 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展現(xiàn)在有所緩慢上升，中國(guó)的固定投資環(huán)境很好。
威脅：
1. 中國(guó)消費(fèi)者比較向往國(guó)外消費(fèi)，國(guó)外消費(fèi)的價(jià)錢較國(guó)內(nèi)低，對(duì)于香水購(gòu)置趨向國(guó)外。
2.香水實(shí)質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，表達(dá)的是一種審美情趣。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，香水就是一種舶來(lái)的文化產(chǎn)品。中國(guó)國(guó)產(chǎn)香水的文化內(nèi)涵缺乏，不容易撼動(dòng)和籠絡(luò)住消費(fèi)者，國(guó)外品牌畢竟是外來(lái)的，不賦予中國(guó)文化。
調(diào)查結(jié)果分析和建議：
1.產(chǎn)品要做到環(huán)保、新穎、創(chuàng)意
不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的產(chǎn)品在這一方面都要追求的，才能從最根本上獲得消費(fèi)者的支持與接受。在21世紀(jì)人們的生活水平普遍的到了很大的提升，現(xiàn)在人們更加光柱產(chǎn)品的環(huán)保問(wèn)題，國(guó)際上對(duì)于環(huán)保問(wèn)題比較關(guān)注，中國(guó)現(xiàn)在正處于發(fā)展中國(guó)家，對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品比較敏感，因?yàn)橹袊?guó)最近除了比較多的有問(wèn)題的產(chǎn)品，還有國(guó)外的產(chǎn)品等，對(duì)于生活用品，特別是與人肌體相接處的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于它是否環(huán)保，是否對(duì)人體健康有害，或是有利于人體健康，都是比較關(guān)注在意的。首先不管是什么品牌的香水，它的產(chǎn)品都必須做到跟趨向于環(huán)保，至少對(duì)人體無(wú)害，造成直接或間接的傷害。
其次是產(chǎn)品要追求新穎、創(chuàng)意，沒(méi)有一成不變的東西，在保持原有比較好的的根底上，加強(qiáng)創(chuàng)新。因?yàn)橄M(fèi)者有懷舊和追求新意的東西的心理。只有不斷創(chuàng)新，香水市場(chǎng)才能能更好的保持和開(kāi)展下去。
2.產(chǎn)品本身要提升
香水成分、配方、包裝及其他方面都要做到最好。香水的成分無(wú)疑是一開(kāi)始的成敗關(guān)鍵所在，一個(gè)好的產(chǎn)品它必須要有好的成分和配方，這也是可以做到創(chuàng)新出新的產(chǎn)品。例如國(guó)外的消費(fèi)者體味比較重，因此他們對(duì)于香水的味道就比較濃重一些，而中國(guó)消費(fèi)者一般都比較傾向于清新淡雅的.香水味道，對(duì)于格外的也有比較喜歡濃重味道的香水。在包裝方面也是很重要的，包裝是外在的美觀，直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。
3.創(chuàng)立屬于自己的香水品牌文化
創(chuàng)立一種香水文化。抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，并不斷改變消費(fèi)的消費(fèi)行為與方式。對(duì)于不同類型的消費(fèi)者要有不同種類的產(chǎn)品。要使得香水能與消費(fèi)者之間建立起這種溝通，新品推出時(shí)必須能精密籌劃，在所傳達(dá)的信息、包裝、溝通方式及香味等等方面，都能保持一致性。如果做到了這樣，那么香水消費(fèi)最終也就是一種心靈的沖動(dòng)，是一種需要，這就像是消費(fèi)者可能并不真正需要一個(gè)手袋，卻可以在某次看到一款心儀產(chǎn)品時(shí)毫不猶豫就買下來(lái)，僅僅就是因?yàn)椤拔蚁胍暋Ｖ鸩絼?chuàng)立屬于自己香水品牌的文化，影響消費(fèi)者的消費(fèi)欣慰和心理。
4.香水產(chǎn)品的銷售渠道
國(guó)產(chǎn)品牌大多集中在二三線城市，國(guó)外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)香水品牌現(xiàn)在無(wú)法與國(guó)外品牌相抗衡，但是國(guó)產(chǎn)香水品牌可以更好的抓住二三線城市的消費(fèi)者，目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者大多是中低層消費(fèi)者，這有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，做好中低端市場(chǎng)，打好根底才能更好地做好高端品牌，與國(guó)外品牌抗衡競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外產(chǎn)品都是高端產(chǎn)品，大多集中在一線城市的一線大型超市和專賣場(chǎng)，消費(fèi)者多是有錢人，消費(fèi)人群不廣，目前形勢(shì)要做好中國(guó)香水市場(chǎng)還是得向中低端做一些轉(zhuǎn)移。
對(duì)大型零售商來(lái)說(shuō)〔大型超市,自選商場(chǎng)〕，他們占據(jù)了大局部市場(chǎng)，擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，采取了直接銷售、商品郵購(gòu)業(yè)務(wù)、送貨上門(mén)、藥店出售，甚至有些香水產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易等多種銷售方式，盡管網(wǎng)上貿(mào)易并不是以非常正式的方式進(jìn)行。
相對(duì)而言，小型零售業(yè)那么面臨衰退的窘境。小型零售業(yè)的開(kāi)展遭受到大中型連鎖行業(yè)的巨大沖擊。由于小型商店的面積小，商品種類不齊全，流動(dòng)基金缺乏，訂單接受能力缺乏。但這一方面國(guó)產(chǎn)香水品牌較國(guó)外香水品牌還是有利一些。對(duì)于一些銷售模式做到適時(shí)的改變。
5.廣告宣傳
好的產(chǎn)品沒(méi)有好的宣傳也會(huì)不為人所知，需要廣而告之。廣告宣傳策略把香水呈現(xiàn)到關(guān)注和消費(fèi)者的眼前�？梢栽陔娨暽�，各大商場(chǎng)引人注目的地方，用led屏或是平面篇幅、標(biāo)語(yǔ)等宣傳，或者是在網(wǎng)上做廣告〔視頻、網(wǎng)站展示等〕，加強(qiáng)人們對(duì)宣傳產(chǎn)品的影響和了解。
總結(jié)
一個(gè)香水品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺(jué)，它包括從產(chǎn)品本生的質(zhì)量的效果、銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動(dòng)，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的香水品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。而很多香水品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時(shí)卻忽略了最重要的一點(diǎn)，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有個(gè)性的香水品牌才能借助包裝與廣告來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。
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