關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報(bào)告的適用范圍越來越廣泛，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。相信很多朋友都對(duì)寫報(bào)告感到非常苦惱吧，下面是小編為大家整理的關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告1
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
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標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
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如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介
3、調(diào)查的.主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。
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正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
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結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
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附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)的內(nèi)容
市場(chǎng)的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告2
促銷用品賣場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的看到主題。
懸掛POP廣告，是對(duì)售賣場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的.單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對(duì)于吊旗來說，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式，視覺效果強(qiáng)烈。
主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的POP展示，是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽POP，以動(dòng)態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結(jié)合，懸掛POP微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達(dá)鮮明。
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告3
一、問題的提出
20xx年，我國(guó)爆發(fā)了大規(guī)模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個(gè)國(guó)家禁止了中國(guó)乳制品進(jìn)口，奶制品行業(yè)信任危機(jī)告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂隊(duì)等眾多明星也被推到了風(fēng)口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機(jī)走向高潮。
毒奶粉帶來的廣告行業(yè)的信任危機(jī)并非首次。20xx年醫(yī)藥電視廣告的違法違規(guī)比率高達(dá)62％。
為了加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的社會(huì)監(jiān)督，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與搜狐財(cái)經(jīng)頻道于20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調(diào)查活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任。
在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對(duì)小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認(rèn)為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為虛假宣傳問題最嚴(yán)重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。
世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告失去了信心呢，這當(dāng)然不是無緣無故的，而是有著深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景，那就是現(xiàn)今的虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假?gòu)V告的直接或間接“受害者”，虛假?gòu)V告害的我們太慘了，傷的我
們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無論南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實(shí)度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的心理承受時(shí)，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無法逃脫虛假的嫌疑。
在20xx年央視“3·15”晚會(huì)上，醫(yī)藥保健品廣告被列為中國(guó)消費(fèi)者最不受信任的廣告之一，特別是近年來博士倫護(hù)理液事件、PPA事件、哈爾濱天價(jià)醫(yī)院事件等的頻頻曝光更給醫(yī)藥企業(yè)投下了前所未有的信譽(yù)陰影， 醫(yī)藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機(jī)”。
廣告業(yè)的`信任危機(jī)如此嚴(yán)重，那么廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中到底地位如何？
據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)05年增長(zhǎng)18%，06年增長(zhǎng)18%，07年增長(zhǎng)9%，20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長(zhǎng)15%，20xx年中國(guó)廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達(dá)到4413億人民幣。而2009年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額更是達(dá)到了2041.0322億元，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)之無愧成為全球第二大的市場(chǎng)，全年年增長(zhǎng)了12.5%。
前景無限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴(yán)重的信任危機(jī)，廣告行業(yè)的規(guī)范行動(dòng)迫在眉睫！在這樣的社會(huì)行業(yè)背景下，作為廣告學(xué)專業(yè)的
學(xué)生的我們，在西安市臨潼區(qū)開始了此次《關(guān)于廣告信任度的問卷調(diào)查》。以期能為應(yīng)對(duì)及解決現(xiàn)在行業(yè)危機(jī)盡一份力。
二、調(diào)查研究方法
本次調(diào)查采用了實(shí)地問卷調(diào)查的方式進(jìn)行，問卷20xx年12月22日開始投放，12月23日截止，采用隨機(jī)投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問卷，回收有效問卷188份。然后對(duì)問卷進(jìn)行整理和分析。
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告4
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。20xx年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，20xx年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。20xx市場(chǎng)整體戶外投放量較20xx有10—15%的增長(zhǎng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(zhǎng)。20xx年度中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。20xx年，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)�；托畔⒒蔀槭袌�(chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。20xx年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場(chǎng)容量
戶外廣告行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長(zhǎng)23。84%。20xx年達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)13.94%。20xx年達(dá)到590.3億元，同比增長(zhǎng)14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到161.7億元。20xx年，對(duì)于中國(guó)戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
市場(chǎng)格局
國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(zhǎng)將近15—30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%—40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%—25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的.主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來。
前景預(yù)測(cè)
國(guó)家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“”期間廣告業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購(gòu)買行為和價(jià)值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。戶外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問題
中國(guó)戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jī)斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對(duì)的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢(shì)必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長(zhǎng)此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)�？蛻舯г箲敉鈴V告CPM、CPRP、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國(guó)戶外廣告較歐美及日韓等國(guó)家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國(guó)內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。第四，戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告5
一、目錄
�。ㄒ唬I(yè)務(wù)范圍
�。ǘI(yè)務(wù)水平
�。ㄈ┕ぷ髁鞒�、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)
�。ㄋ模﹥�(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)
�。ㄎ澹┨岢鼋ㄗh
�。└戒�
二、摘要
�。ㄒ唬┝私馕寮覐V告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
�。ǘ┻\(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論
�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運(yùn)用問卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查
三、調(diào)查結(jié)果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達(dá)38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他四家公司，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現(xiàn)報(bào)告
1、業(yè)務(wù)范圍：
1）過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2）北京未來廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺(tái)探索專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì)與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等；
3）成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告等；
4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌廣告推廣、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國(guó)內(nèi)國(guó)外68%54%72%66%69%
五家公司在國(guó)內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例
2、業(yè)務(wù)水平：
1）奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2）北京未來廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)�，以客戶為中心”的服�?wù)理念。1997年以來，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶導(dǎo)向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái)。
3）成都直線廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運(yùn)作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析，⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn)。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，確�？蛻衾妗�
5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來自于著名廣告公司及營(yíng)銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶滿意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0
五家公司每個(gè)季度的業(yè)務(wù)水平
3、工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)：
奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項(xiàng)工作進(jìn)度、成本控制、了解并掌握工作報(bào)價(jià)、創(chuàng)意作品復(fù)印存檔、工作進(jìn)度報(bào)告（日?qǐng)?bào)/周報(bào)），擅長(zhǎng)廣告的設(shè)計(jì)與制作，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；北京未來廣告公司擅長(zhǎng)利用公司專業(yè)優(yōu)勢(shì)，與媒體深度互動(dòng)，推動(dòng)節(jié)目面向市場(chǎng)，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價(jià)值增長(zhǎng)，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全方位服務(wù)客戶，確�？蛻魪V告策略的科學(xué)性和實(shí)效性。成都直線公司擅長(zhǎng)VI設(shè)計(jì)（視覺形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、建筑施工動(dòng)畫，是國(guó)內(nèi)資深品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。是四川省設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)理事單位，任副會(huì)長(zhǎng)，成都品牌形象設(shè)計(jì)主編。成都唯高公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的'元素。成都美聯(lián)匯公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域：標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、地產(chǎn)項(xiàng)目廣告、包裝、展示，公司先后為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)航油、中國(guó)中鐵、中國(guó)福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)
4、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)：
1）奧美：
優(yōu)勢(shì)：a。對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)掌握以及重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對(duì)客戶有絕對(duì)的征服力。
劣勢(shì)：對(duì)于完美的方案無把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。
2）北京未來：
優(yōu)勢(shì)：資源、專業(yè)、品牌三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏在未來。整合資源：提供客戶強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)。專業(yè)服務(wù)：全方位實(shí)現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務(wù)，全方位專業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營(yíng)：以提升客戶滿意度為核心。劣勢(shì)：市場(chǎng)掌控力不足。
3）成都直線：優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)人才，又有品牌識(shí)別系統(tǒng)、環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)人才。整合力：視覺設(shè)計(jì)是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個(gè)獨(dú)特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實(shí)用、可持續(xù)發(fā)展的視覺解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴(kuò)大品牌的影響力。
影響力：我們擅長(zhǎng)企業(yè)的品牌包裝建設(shè)，是四川省設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)理事單位，任副長(zhǎng)，成都品牌形象設(shè)計(jì)主編
劣勢(shì)：市場(chǎng)調(diào)研不足、了解消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境的途徑不足。
4）成都唯高：
優(yōu)勢(shì)：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的資深策劃和設(shè)計(jì)精英，擁有多個(gè)成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細(xì)致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導(dǎo)思想，為客戶創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
劣勢(shì)：把設(shè)計(jì)做得最廉價(jià)、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢(shì)。vigour不會(huì)拿客戶當(dāng)“上帝”，一味強(qiáng)調(diào)對(duì)其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識(shí)過重。
5）成都美聯(lián)匯：
優(yōu)勢(shì)：始終堅(jiān)持以策略為先導(dǎo)，以客戶滿意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，以優(yōu)秀的作品和合理的收費(fèi)來打動(dòng)客戶。
劣勢(shì)：企業(yè)定位不明確，缺乏遠(yuǎn)期戰(zhàn)略計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境反映慢。
四、提出建議：
奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會(huì)公民形象——企業(yè)社會(huì)責(zé)任及公益性活動(dòng)的參與，推廣品牌體驗(yàn)——開展、加強(qiáng)消費(fèi)者與制造商、品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于品牌建設(shè)的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗(yàn)、加強(qiáng)售后服務(wù)；b。情感豐富、情節(jié)動(dòng)人、制作新穎的廣告取代明星的造勢(shì)與吆喝，品牌價(jià)值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個(gè)性。
北京未來：應(yīng)注重品牌化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)媒體的品牌化建設(shè)，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，與客戶展開廣泛真誠(chéng)合作，以品牌贏未來。
成都直線：進(jìn)行多渠道的市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費(fèi)者需求。
成都唯高：vigour不會(huì)拿客戶當(dāng)“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的資深策劃和設(shè)計(jì)精英，但失掉一個(gè)客戶的心就會(huì)連鎖失掉一個(gè)市場(chǎng)。企業(yè)不僅要擁有過硬的專業(yè)知識(shí)還需要擁有領(lǐng)消費(fèi)者滿意的客服能力。
成都美聯(lián)匯：明確自己在市場(chǎng)中的地位，提升市場(chǎng)占有率，增加效益。多方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)變化，掌握先機(jī)。
五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問卷調(diào)查
為了了解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會(huì)上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認(rèn)為適合的選項(xiàng)里劃“V”，非常感謝大家的合作。
1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
2、你覺得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？
A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
3、你認(rèn)為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
4、你認(rèn)為哪家公司聲譽(yù)更好？
A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯
5、你個(gè)人更喜歡哪家公司？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
6、你認(rèn)為哪家公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域比較多？
A奧美
B北京未來
C成都直線
D成都唯高
E成都美聯(lián)匯
7、你認(rèn)為一家好的廣告公司應(yīng)具備哪方面的優(yōu)勢(shì)？
A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng)新意識(shí)C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他
8、對(duì)于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？
組長(zhǎng)：黃金鳳（2班）
成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）
關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告6
據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數(shù)量之多無可比擬
在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達(dá)1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的`15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費(fèi)用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達(dá)319．18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費(fèi)用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長(zhǎng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
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