品牌服裝營銷方案范文

　　為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。寫方案需要注意哪些格式呢？下面是小編精心整理的品牌服裝營銷方案范文，希望能夠幫助到大家。

品牌服裝營銷方案范文1

　　一、服裝品牌建設(shè)和ochirly戰(zhàn)略

　　1.國內(nèi)服裝品牌建設(shè)

　　國內(nèi)服裝界在近幾年發(fā)生了很大的變化，從無品牌意識到有品牌意識；從只重視品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放飘a(chǎn)品和品牌文化的綜合認(rèn)識。即咋服裝消費中品牌因素已經(jīng)發(fā)揮了越來越大的作用。品牌認(rèn)識度越高，品牌形象越有說服力，越容易吸引消費者眼球，進而產(chǎn)生購買行為。所以，越來越多的服裝企業(yè)都在著力打造自己的服裝品牌。

　　品牌建設(shè)是一項非常龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全方位、多方面的建設(shè)，包括品牌管理、品牌質(zhì)量、品牌形象、品牌公關(guān)、品牌廣告、品牌創(chuàng)新、品牌服務(wù)、品牌文化等。其中品牌形象的設(shè)計和維護是相當(dāng)重要的。品牌形象是企業(yè)在市場、在消費者心中表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費中的評價與認(rèn)知。如果沒有優(yōu)秀的品牌形象很難在消費中心中占有一席之地的。

　　2.視覺促銷戰(zhàn)略

　　視覺促銷是為了吸引消費者，向顧客傳遞品牌文化、產(chǎn)品信息、服務(wù)理念達到促進產(chǎn)品銷售樹立品牌形象的目的。

　　服裝品牌的視覺促銷戰(zhàn)略簡略的說是賣場陳列設(shè)計和櫥窗展示設(shè)計的有效結(jié)合。很好的運用視覺促銷戰(zhàn)略可以促進品牌在消費中心中的良好形象，并可以指引消費者找尋自己所需要的內(nèi)容。

　　二、服裝賣場色彩設(shè)計

　　1.服裝賣場色彩設(shè)計是品牌形象的具體表現(xiàn)

　　服裝賣場的色彩必須與企業(yè)整體視覺形象保持統(tǒng)一，因為色彩在賣場空間所形成的印象帶給消費者是最直接的品牌和產(chǎn)品信息，是品牌形象的具體表現(xiàn)。

　　2.優(yōu)化服裝視覺效果起到美化作用

　　搭配相得益彰的色彩，統(tǒng)一和諧的色調(diào)，能美化商品、美化商業(yè)環(huán)境給消費者帶來視覺上的享受，和心靈上的愉悅。此外，色彩還有很好的調(diào)節(jié)作用，主要針對對賣場空間感和溫度感的調(diào)節(jié)。設(shè)計師可以運用冷暖色調(diào)的特性，冷色寒冷收縮特性，暖色溫暖擴張?zhí)匦裕�調(diào)節(jié)賣場空間感的大小、遠近、冷暖氛圍。在不同的季節(jié)，不同的'節(jié)日要有針對性的改變陳列的色彩屬性。

　　三、賣場色彩設(shè)計流程

　　1.色彩的總體設(shè)計

　　色彩的總體設(shè)計就是整個商業(yè)大空間的設(shè)計，其任務(wù)主要有一、在大型購物中心、超級市場、商業(yè)展示中心等場所進行。這些大型地點，要求統(tǒng)一去設(shè)計空間專用色和主題色調(diào)。根據(jù)不同商業(yè)性質(zhì)，規(guī)劃不同的商業(yè)空間色調(diào)傾向。二、確定大商業(yè)空間中區(qū)域間色彩。區(qū)域色彩要與大的商業(yè)空間有統(tǒng)一連續(xù)感，又需要有自己品牌個性的變化特征。要給消費中視覺上的刺激，情緒和心理的調(diào)節(jié)，應(yīng)當(dāng)與展示的主題和企業(yè)信息想呼應(yīng)。

　　2.分點進行色彩設(shè)計

　　分點進行，是指在專賣店、專賣柜等一些較為小型的零售頁面和商業(yè)展示區(qū)域內(nèi)的展示分區(qū)。在這方面應(yīng)當(dāng)注意一、企業(yè)品牌視覺形象色彩系統(tǒng)，要造成與其他企業(yè)想?yún)^(qū)分。二、配合展示燈光等其他環(huán)境因素使用，營造合適的氛圍。

　　3.色彩設(shè)計中的細節(jié)處理

　　細節(jié)處理，即是店面細分方面的，櫥窗、道具、門楣、招牌、展示臺等都同意的前提下，有自己的顏色構(gòu)成方式。設(shè)計方面，這些區(qū)域需要良好的指引性。

　　四、服裝品牌賣場色彩設(shè)計中其他相關(guān)因素

　　不同的消費者其個人需求、文化特征、知識構(gòu)建以及自我個性等方面都有所不同，消費者購買產(chǎn)品會有很大的差異。因此，服裝賣場設(shè)計必須體現(xiàn)這種差異性。當(dāng)下的市場上存在很多的服裝品牌，有的適合商業(yè)人士工作環(huán)境著裝，有的適合年輕活潑的學(xué)生群體，有的適合時尚白領(lǐng)的時裝品牌。賣場色彩設(shè)計只有符合消費者群體定位才能神話品牌在消費者心目中的形象，提高品牌忠誠度。

　　五、結(jié)論

　　本文以上分析中我們得知，服裝品牌賣場色彩設(shè)計的構(gòu)成要素、相關(guān)因素和管理都是在動態(tài)的銷售過程中不斷變化和調(diào)整的，實在實際操作中不斷完善和變化的，同時賣場的色彩設(shè)計也會隨著消費者的需求不斷變化而改變。因此各種服裝品牌應(yīng)當(dāng)在這種不斷變化，充滿挑戰(zhàn)和需求的行業(yè)競爭中，適當(dāng)調(diào)整色彩方案，盡最大努力發(fā)揮色彩在品牌服裝賣場設(shè)計中的作業(yè)，以達到企業(yè)營銷的目的。

品牌服裝營銷方案范文2

　　一、設(shè)計師與本地企業(yè)合作，為自主品牌的服裝企業(yè)設(shè)計貼牌的扶持政策

　　1、設(shè)計師為本縣服裝企業(yè)帶來服裝品牌商外包意向訂單，并幫助企業(yè)按品牌意圖設(shè)計款式，無論是否采用，只要經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定設(shè)計創(chuàng)作完成的，每款給予相應(yīng)服裝企業(yè)補貼20xx元，每個服裝企業(yè)每季補貼總額不超過40萬元；

　　2、每年對申請加入服裝平臺的前20家服裝企業(yè)，補貼服務(wù)費5萬元，后20家企業(yè)補貼服務(wù)費2.5萬元。

　　二、本地企業(yè)或注冊加入服裝品牌虛擬聚集區(qū)的外地服裝企業(yè)、在外地已具有一定規(guī)模的服裝品牌及有一定知名度的設(shè)計師工作室，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定的，并在創(chuàng)立連鎖服裝品牌的扶持政策

　　1、在縣內(nèi)指定的區(qū)域內(nèi)，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組審核批準(zhǔn)開設(shè)自主品牌服裝形象店，補貼全年房租及裝修費20萬元；

　　2、對自創(chuàng)品牌且自行投資資金不低于200萬元的服裝企業(yè)，由政府擔(dān)保平臺給予300萬元貸款擔(dān)保；

　　3、服裝平臺委托第三方招商服務(wù)機構(gòu)為注冊品牌企業(yè)集中招商，每招商成功新增一家店，補貼招商費用2萬元；

　　4、在及等一線城市，投資開設(shè)連鎖集成店，并且銷售或注冊品牌數(shù)量在70%以上的，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定的企業(yè)，每開設(shè)一個店政府擔(dān)保平臺給予200萬元貸款擔(dān)保及貼息；

　　5、人在外地加盟開設(shè)總部在的`品牌連鎖店的，政府擔(dān)保平臺給予每個開店加盟者10萬元貸款擔(dān)保及貼息；

　　6、政府擔(dān)保平臺給予經(jīng)認(rèn)定的綜合性服裝服務(wù)平臺500萬元貸款擔(dān)保，并給予全額貼息。

　　三、支持本地服裝企業(yè)參加北京中國國際服裝服飾博覽會、中國(深圳)國際品牌服飾交易會、國際服裝節(jié)、上海國際紡織服裝展覽會、北京國際時裝周及其他國際、國內(nèi)服裝展會和各項活動的扶持政策

　　1、凡通過縣服裝平臺統(tǒng)一組團參加的參展服裝企業(yè)，給予展位費用和部分布展費用補貼；

　　2、組團參展的展會或市場營銷推廣活動,對外宣傳等公共費用根據(jù)預(yù)算經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定后，由政府根據(jù)實際支出額全額補貼，服裝平臺負(fù)責(zé)實施；

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