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新廣告法 老包裝
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紅網(wǎng)長(zhǎng)沙8月25日訊(記者 唐頻輝)檳榔已經(jīng)成為諸多湖南人的一款不可或缺的休閑食品。作為檳榔之城的湘潭，也成為各大品牌宣傳的“關(guān)鍵詞”。為了宣傳其“正宗”、“有歷史”，各大檳榔廠家不僅紛紛以湘潭地名作為其檳榔的品牌，比如“湘潭鋪?zhàn)印�、“九總”、“老湘潭”等，并冠以“始�?898”、“since1605”的定語，給人一種“百年品牌”的錯(cuò)覺。
那么這些檳榔品牌真的有“百年”嗎?這樣的宣傳對(duì)消費(fèi)者有誤導(dǎo)嗎?最新修訂的《新廣告法》即將于9月1日正式實(shí)施，這些宣傳語是不是會(huì)觸及“虛假宣傳”范疇內(nèi)呢?
一、現(xiàn)象：多個(gè)檳榔品牌打出“百年”宣傳語
網(wǎng)友趙先生是“湘潭鋪?zhàn)印钡姆劢z，他表示，“經(jīng)常買這個(gè)牌子，從包裝和它的廣告宣傳片來看，都覺得這個(gè)品牌很有歷史年代感，味道正宗”。不少網(wǎng)友的說法也印證這是大多數(shù)網(wǎng)友的看法。
記者通過網(wǎng)上搜索“湘潭鋪?zhàn)印钡膹V告宣傳片觀看發(fā)現(xiàn)，該品牌的廣告篇以《百年老店》為主題，廣告場(chǎng)景是清朝時(shí)期的湘潭，湘潭鋪?zhàn)邮且患覚壚频甑恼信疲鋸V告語為“地道湘潭味，湘潭鋪?zhàn)訖壚啤薄?/p>
再來看一看湘潭鋪?zhàn)訖壚频陌b袋。包裝袋也以明清時(shí)期的老店鋪?zhàn)鳛橹鞔驁D案，并配以“天下檳榔源湘潭醇正地道屬鋪?zhàn)印钡膹V告語，在封口的右上角還有“始于1898”的標(biāo)語。
同時(shí)，在其“湘潭鋪?zhàn)印钡钠放泼旅�，有一小段文字說明，“湘潭鋪?zhàn)釉醋郧∧┠�，流傳至今�?shù)百載，以‘果子不佳不進(jìn)鋪，味道不正不上市’而名揚(yáng)天下，精益求精，正宗湘潭檳榔還屬湘潭鋪?zhàn)印�。以此推斷，“始�?898”是“湘潭鋪?zhàn)印钡臍v史年份。
其實(shí)，在檳榔界，這種讓人看上去認(rèn)為是“老品牌”的不在少數(shù)。另一款“老湘潭”檳榔品牌也有類似的包裝。其包裝袋上的顯眼位置以及背面有“老湘潭since1650”的標(biāo)識(shí)，下面還配有一段文字說明湘潭人吃檳榔的歷史緣由，始于明末清初，但并未對(duì)“老湘潭since1650”有過多的說明和解釋。
另外一款名為“九總”精致究頭檳榔也不例外，也將“正宗湘潭檳榔，集四百年精粹”作為其包裝是的主打廣告語。
二、調(diào)查：湘潭鋪?zhàn)�、老湘潭的歷史無從考究
這些宣傳語都是真的嗎?不少網(wǎng)友疑惑：湘潭鋪?zhàn)诱娴氖且患覛v史檳榔店嗎?“湘潭鋪?zhàn)印闭娴氖且粋�(gè)百年檳榔品牌嗎?
通過百度搜索，并沒有搜到有關(guān)于“湘潭鋪?zhàn)印逼放频南嚓P(guān)歷史和介紹，其所屬檳榔生產(chǎn)廠家湖南伍子醉食品有限公司創(chuàng)辦于1996年。同樣，“老湘潭”是湖南賓之郎食品有限公司的旗下品牌，創(chuàng)建于1995年。“九總”則是湖南小龍王食品有限公司旗下的檳榔品牌，該公司也創(chuàng)建于1995年。
此外，也并沒有相關(guān)資料顯示，“湘潭鋪?zhàn)印�、“老湘潭”是檳榔行業(yè)的歷史店鋪和品牌。
通過一則網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，八成以上網(wǎng)友對(duì)檳榔包裝上的“百年傳承”之類的宣傳語表示：“不相信，都是夸張宣傳”;一半的網(wǎng)友表示，檳榔包裝上的宣傳用語會(huì)影響到購(gòu)買傾向;7成以上網(wǎng)友表示，對(duì)這些宣傳用語有反感情緒。
三、工商解讀：《新廣告法》對(duì)虛假?gòu)V告有明確鑒定
并未有歷史，卻宣稱自己是“百年品牌”，這樣真的好嗎?9月1日，《新廣告法》將正式施行，其中明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。那么，這些關(guān)于檳榔的宣傳屬于虛假?gòu)V告的范疇嗎?
近日，記者前往長(zhǎng)沙市工商局廣告處，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《新廣告法》，虛假的宣傳、廣告內(nèi)容的用語有誤導(dǎo)消費(fèi)者的，均屬于虛假?gòu)V告。
“對(duì)于虛假宣傳的鑒定，要看具體情況，如果無法證明所用品牌是百年品牌，或者無法提供自身與百年品牌之間的歷史關(guān)聯(lián)，或者只是打制檳榔工藝和歷史的擦邊球，其宣傳定語有歧義，牽強(qiáng)附會(huì)，對(duì)消費(fèi)者有一定誤導(dǎo)傾向，就可以鑒定為虛假宣傳。按《新廣告法》，這些行為不再是‘違規(guī)’，而是‘違法’，將會(huì)被相應(yīng)處罰”。
該負(fù)責(zé)人還表示，如果虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者有誤導(dǎo)，消費(fèi)者可向工商部門進(jìn)行投訴，工商部門將依法執(zhí)法。同時(shí)，他表示，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中也對(duì)虛假宣傳有鑒定。
此外，湖南天地人律師事務(wù)所陳美英律師也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。
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