百度大數(shù)據(jù)交響樂(lè)

每年的年終盤(pán)點(diǎn)往往讓營(yíng)銷(xiāo)人頭疼，需旁征博引、海納百川，還要有“亮點(diǎn)”，從創(chuàng)意到制作都頗費(fèi)心力，但最終效果往往卻差強(qiáng)人意。

那么究竟如何做，才能讓年終盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)玩出新意?讓我們通過(guò)一個(gè)鮮活的例子來(lái)分解看看怎么玩轉(zhuǎn)年終盤(pán)點(diǎn)吧。

創(chuàng)意是靈魂，眼球只為新鮮事停留

2015年歲末，百度再次秀了一把“高難度動(dòng)作”。百度匯總?cè)�年天文�?shù)字般的用戶搜索數(shù)據(jù)，由搜索指數(shù)的高低起伏聯(lián)想到五線譜的律動(dòng)，將全年搜索熱詞“連接”，形成旋律。此外，百度邀請(qǐng)著名作曲家張朝進(jìn)行譜曲、中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)演奏，共同創(chuàng)作了一支只屬于2015的交響樂(lè)。

冬奧會(huì)、屠呦呦獲諾獎(jiǎng)、習(xí)馬會(huì)談、天津港爆炸、火星液態(tài)水……旋律響起，一幕幕重回眼前，每天50億次搜索，帶來(lái)全網(wǎng)最真實(shí)的2015記憶。那么，就讓我們來(lái)感受下這首回響2015的時(shí)代之音：

讓品牌占據(jù)消費(fèi)者的心，最容易的方法無(wú)疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，卻沒(méi)那么容易。百度以“音樂(lè)”為情感表達(dá)載體，通過(guò)“回憶”激發(fā)情感，為看似平凡無(wú)奇的搜索指數(shù)的高低起伏注入情懷，把冷冰冰的搜索數(shù)字變成悠揚(yáng)動(dòng)人的交響樂(lè)曲。

想與做，藝術(shù)與大數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人而言，執(zhí)行力體現(xiàn)的是一種全面的策劃和落地能力。這個(gè)項(xiàng)目對(duì)其創(chuàng)作者考驗(yàn)極大。百度平均每天接收50億次的搜索請(qǐng)求，創(chuàng)造者要從這些龐大的數(shù)據(jù)中誕生搜索曲線;再以曲線為基礎(chǔ)譜曲一首由五大部分組成、抑揚(yáng)頓挫、婉轉(zhuǎn)起伏的宏大樂(lè)章，大數(shù)據(jù)與藝術(shù)的跨界執(zhí)行難度不可小覷。(據(jù)了解，該交響樂(lè)的五大樂(lè)章分別為：第一樂(lè)章，2015，從回家開(kāi)始;第二樂(lè)章，重新出發(fā);第三樂(lè)章，離別和考驗(yàn);第四樂(lè)章，跋涉中的榮耀;以及第五樂(lè)章，永不止步。)

我們聽(tīng)到的是華彩樂(lè)章，感受到的是創(chuàng)意之美，而其背后的協(xié)調(diào)、組織、制作這些創(chuàng)意所需的跨界執(zhí)行難度可見(jiàn)一斑。優(yōu)秀創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，必須有強(qiáng)大的執(zhí)行力來(lái)落實(shí)。

觸摸科技品牌的體溫

大數(shù)據(jù)對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民而言，始終帶有冷冰冰的距離感。百度這部大數(shù)據(jù)奏鳴曲的出現(xiàn)打破了科技的冰冷感，賦予了時(shí)代溫度和律動(dòng)。數(shù)據(jù)不再是冰冷龐大的數(shù)字，而是以音樂(lè)的形式與用戶親密互動(dòng)的藝術(shù)，看似科技文藝跨界，實(shí)則也是融合。

而這些事件觸動(dòng)用戶的內(nèi)心情感，百度從情感上與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，以此拉近品牌與用戶之間的距離，借時(shí)代情懷為用戶心中的品牌溫度升溫。

這首奏鳴曲來(lái)源于其中全網(wǎng)13億網(wǎng)民的搜索行為。科技和藝術(shù)的跨界，讓交響樂(lè)不再是音樂(lè)家曲高和寡的狂歡，13億網(wǎng)民，每一個(gè)人都可以說(shuō)是這首樂(lè)曲的作曲家，每一個(gè)音符都是凝聚了用戶每一次參與搜索與點(diǎn)擊的力量。這樣一首用戶全情參與、有溫度的時(shí)代樂(lè)章，那么用戶會(huì)自發(fā)去傳播，營(yíng)銷(xiāo)自然事半功倍。

“結(jié)合自身具備的能力和特點(diǎn)，將科技溫度化，同時(shí)以創(chuàng)意吸引網(wǎng)民，引發(fā)廣泛傳播”，或許這就是百度大數(shù)據(jù)奏鳴曲將品牌溫度化想要達(dá)到的效果。

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