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      • 廣告中的違禁語案例

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        廣告中的違禁語案例

        極致影像

        金立在M5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁上,采用了“極致影像”這個詞匯,先不考慮產(chǎn)品特性,標(biāo)題中“極致”和“極品”差不多是一個意思,所以和新廣告法存在沖突這一點是可以理解的。

        解決方案:我們拍照好,直接夸自己就完了,還直觀,夸也得講究一個度,極致也太沒譜了吧。

        性價比之王

        樂檬K3的宣傳頁上面標(biāo)題毫不忌諱的寫著性價比之王,大概的翻了一下同類產(chǎn)品,不少而且相當(dāng)不少,像什么魅藍(lán)2、紅米2A,所以說自己是性價比之王挺不合適的。

        然而這并不是重點,重點是性價比之王雖然也沒有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭,但仍然也是一個絕對化用語,性質(zhì)大概和掌門人、王牌一類的詞匯是一樣的。

        解決方案:樂檬K3,不能再便宜了(文案帝有木有)。

        榮耀首款

        側(cè)邊指紋識別,榮耀確實是首款,好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒有人這么做,但對不起,即便是你首款,好像也不能這么說。

        絕對化用語榜單里也提到了不能用首款來描述自己的產(chǎn)品,這倒不是說實話不行,首款這個東西太過于夸張,但話說回來,是不是首款不重要,產(chǎn)品實力過硬,還在乎是不是個首款?

        解決方案:首款不行那就含蓄點,換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識別”

        機(jī)皇

        機(jī)皇這個詞聽起來就讓人匪夷所思,機(jī)皇是什么鬼,發(fā)明這個詞的前輩,請你告訴我機(jī)皇是哪一路神仙,這聽起來不覺得怪異嗎?

        當(dāng)然,你覺得怪異是你的事情,還是有人用的,比如小米Note。

        雷軍老板給這款機(jī)器整了一個“安卓機(jī)皇”的頭銜,這是要讓三星、LG、Moto一眾人等的臉往哪里擱?不管怎么樣,這個頭銜估計以后不能再用了,這跟樂檬K3遇到的情況也是一樣的,相類似的皇啊、帥啊、王侯將相啊,應(yīng)該是都不行了。

        解決方案:封號沒那么重要吧,還是自封的,不如直接說高性能安卓旗艦,至于多高,讓別人自己猜好了。

        工匠精神下的極致追求

        360說自己的奇酷手機(jī)是“工匠精神下的極致追求”,看到工匠精神實在難讓人提起精神,錘子手機(jī)發(fā)布后的這一年時間,工匠精神都泛濫了,話說,錘子手機(jī)發(fā)布之前,你們那些說工匠說精神的廠商,之前都沒有工匠嗎,都沒有精神嗎?都是機(jī)器批量化車出來的東西,哪有什么工匠精神?消費(fèi)者他們懂著呢。

        好了,其實想說的是,你怎么說工匠精神都沒人管,但在新廣告法實施以后,你要再說極致估計就不行,前面極品的例子就在眼前,當(dāng)然如果任性,有錢,當(dāng)我沒說。

        解決方案:要是非要說工匠精神,那換成工匠精神下的不懈追求也行啊,換了一個詞,我看到的是你在努力,而不是你在吹牛(小小的文藝一下)。

        一切的配置都是一流的

        錘子發(fā)布之后,用了一堆極限用語,包括“世界級”、“史無前例”、“目前全球最好用的攝像頭”等,后來因為挨告,把“全球第二好用的智能手機(jī)”改成了“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”,但那個時候,官方的回應(yīng)是除了這一處改動,其他都沒有變動。

        現(xiàn)在,情況有點不太一樣,不僅“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”再度換成了“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”,像“一切的配置都是一流的”,現(xiàn)在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。

        面對可能出現(xiàn)的重罰,錘子雖然還在玩文字游戲,但也不得不低頭,換了一個比較委婉的說法。

        解決方案:面對錘子的文案,全球第二好的文案表示,這條沒有解決方案。

        以上案例僅供參考之用,關(guān)于絕對化用語的準(zhǔn)確性,還需要等待工商主管部門的行政解釋,但如果你發(fā)現(xiàn)了其它比較有意思的絕大化用語廣告,可以在評論里告訴我們。








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