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app上線活動策劃
app上線活動策劃
活動推廣方案該如何做?好多童鞋一提到活動方案就頭疼，廢話就不多說了，直奔主題，與大家分享一下它到底該怎樣做。
首先要明確自己的活動目的到底是什么? 你做的活動是為了拉新、還是促活、還是留存。
然后確定自己的活動推廣策略是什么，由于目標(biāo)群體、APP推廣階段、活動目的等不同，策略也不盡相同，具體情況具體分析。
再是活動針對的目標(biāo)人群，結(jié)合自己的產(chǎn)品去深挖目標(biāo)用戶以及挖掘潛在用戶。這也得看自己的活動目的是什么，如果僅僅是為了促活，深挖已有的用戶的需求即可。
再來是確定活動主題，明確你到底要做一個什么樣的活動，想要通過這個活動得到怎樣的結(jié)果，看一下這個活動主題是否會吸引人，是否有噱頭并容易被宣傳。如果沒有噱頭、不吸引人，這個活動是不成功的，送用戶紅包，你也得有一個說法是吧。
1、前期準(zhǔn)備
準(zhǔn)備好活動文案、推廣渠道(是線上還是線下)、所需物料以及人員配備等。前期準(zhǔn)備要做充分，如果不充分會影響整個活動的方方面面，如活動獎品，活動結(jié)束了，發(fā)放獎品的時間已經(jīng)到了，但是用戶遲遲沒有收到，這樣會傷到用戶。
2、宣傳手段
要確定好自己的宣傳手段，宣傳手段是重要的一環(huán)，如果宣傳不到位，用戶發(fā)現(xiàn)不了相關(guān)的信息，活動的效果會大大折扣，一定要宣傳造勢。宣傳手段有哪些呢?常見的，如
①通過虎嗅、36氪等平臺發(fā)出文稿;
②通過新浪科技、騰訊科技、搜狐科技、網(wǎng)易科技、賽迪科技等業(yè)界新聞端，進(jìn)行活動軟文推廣;
③通過微信公共號發(fā)布信息，通過微博大V，發(fā)布相關(guān)活動;通過微信朋友圈發(fā)送信息，并轉(zhuǎn)載相關(guān)活動;
④通過該主題，通過相應(yīng)的行業(yè)媒體或綜合媒體進(jìn)行活動報道……
3、人員分工
哪個部門負(fù)責(zé)準(zhǔn)備及執(zhí)行哪些東西，如
①運營部：相應(yīng)的文案、媒體、物料、渠道等準(zhǔn)備;
②市場部：線下的實際操作;
③技術(shù)部：相關(guān)活動H5頁面等的開發(fā)……
4、成本預(yù)算
要做好預(yù)算，申請好相應(yīng)費用，不要準(zhǔn)備不足，影響整個活動的進(jìn)程及結(jié)果。
5、效果預(yù)估
對自己的活動效果要有一個預(yù)測，預(yù)估一下自己做的這個活動到底能給自己的APP帶來什么收益，比如此次活動可以帶來大概多少新增用戶，可以提升已有用戶多少活躍度，可以喚醒多少沉默用戶，用戶的留存率是否會有很好的提升，該活動通過RP宣傳可以擴(kuò)大多少的品牌認(rèn)知度……如果預(yù)測結(jié)果都不理想，那就沒有做的必要了。
6、活動總結(jié)及分析
活動結(jié)束后要對活動進(jìn)行總結(jié)。整理好相關(guān)數(shù)據(jù)并分析數(shù)據(jù)，總結(jié)一下此次活動哪里做的好，哪里做的不足，要不斷的進(jìn)行修改，做出適合自己產(chǎn)品的活動模板，以后就可以拿這個模板套用了。一般都會有拉新、促活、留存三個模板，但是都是需要時間和試錯才能總結(jié)出來，O2O產(chǎn)品還得結(jié)合推廣的城市和地區(qū)做細(xì)分，畢竟每個城市和地區(qū)的風(fēng)土人情不一樣，非你做送現(xiàn)金紅包。
7、最后就是活動文案的撰寫
要有詳細(xì)的活動時間、地點、內(nèi)容、獎品及規(guī)則。內(nèi)容要把活動說清楚，獎品要吸引人或者有創(chuàng)意，規(guī)則一定要嚴(yán)謹(jǐn)。
以上僅個人看法，盼與諸君共同討論交流。
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