關(guān)于試論加強和改進新聞輿論宏觀管理論文

　　當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和社會管理方式創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。試論加強和改進新聞輿論宏觀管理。

　　人們的思維方式正在由點式、線式為主的單向度模式加速向面式、立體式為主的多向度模式轉(zhuǎn)變，接受信息的來源、分析判斷的角度、加工傳播的手段、思考問題的指向更加多樣。

　　社會管理者與被管理者、媒體與媒體人、媒體人與受眾之間的利益對撞、目標(biāo)整合錯綜交匯，實踐中的“兩難”選擇加劇著人們的“內(nèi)心糾結(jié)”，呈現(xiàn)出哲學(xué)意義上的“二律悖反”現(xiàn)象。

　　基于眼前利益與長遠利益、物質(zhì)利益與精神利益、個人利益與集體利益的利益共同體不斷出現(xiàn)動態(tài)變化，有利則合、無利則散，組織目標(biāo)邊緣化、社會責(zé)任模糊化現(xiàn)象明顯。

　　認識輿論環(huán)境的深刻變化

　　社會背景因素與迅猛發(fā)展的各種網(wǎng)絡(luò)媒體新形態(tài)交織融合，使輿論環(huán)境發(fā)生了深刻變化。

　　輿情發(fā)展呈現(xiàn)“三個趨勢”。一是“參與擴大化”。手機作為媒體終端迅速普及，微博作為個性化實時傳播工具強勢崛起，為各類群體表達意見和訴求提供了極為快速、便捷的通道，“網(wǎng)絡(luò)圍觀”現(xiàn)象大量出現(xiàn)，由“事件當(dāng)事方”向“利益共同體”到“道義共同體”再到“情緒共同體”直至“行動共同體”的擴散速度明顯加快。二是“議題聚焦化”。輿情在迅速擴散中指向同一事件、同一焦點，單位時間內(nèi)爆發(fā)出的信息量突然增多，社會輿論聚集發(fā)酵、驟然升溫，呈現(xiàn)出燃點低、觸點多、爆點強的特點。三是“虛擬與現(xiàn)實交織化”�！疤摂M社會”與“現(xiàn)實社會”之間的界限越來越模糊，二者相互滲透趨勢明顯，物聯(lián)網(wǎng)開始走入人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會動員功能日益凸顯。

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